都是好牌子，天天有3折”
“打开唯品会，搜姐姐同款好物”
“唯品会买的新套装，品牌和折扣都挺好”
这是唯品会这两年在各大热播剧和综艺节目中植入的口号。成功接手白金旅一年一度的“随心所欲”，成为出镜率最高的电商品牌。
人们不得不感叹，唯品会就像一个充值年费的会员，从不错过任何重要时刻。简直就是“有人的地方就有唯品会”。
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一年植入20部剧和综艺
唯品会式植入逐渐溃败
如果你看过最近在播的《三十而已》或者《乘风破浪的姐姐》，你会对唯品会的密集植入广告印象深刻。这几年，只要线上有新剧，有新综艺，一定会看到“唯品会”。
长期以来，综艺节目和热播剧的植入式广告因其广告属性弱、与影视内容联系紧密而受到广告主的青睐，不易引起观众的抵制。但是，广告投放毕竟是广告。就算好看，难得看一次，但是看两次就能看懂，看三次四次五六次就变成视疲劳了。
1、无缝植入在热播电视剧里
目前最火的热播剧是《三十而已》。官方数据显示，自节目首播以来，腾讯视频播放量已突破10亿，连续5天位居全网第一；我想提一下微博的75个热搜，tik tok的25个热搜，aauto的9个热搜，知乎的14个热搜。
话题度如此之高，自然成为品牌植入的重灾区。唯品会、58同城、凯迪拉克、皇家霓裳、kans、marumi、法国兰蔻等品牌都出现过，植入方式和角度可谓多种多样。
其中，老罗对唯品会的无缝衔接，主角们源源不断的“唯品会”快递，不停的“唯品会”购物界面，以及随着剧情发展而暴露出来的醒目广告语言，或者是挂在电梯房、办公桌、招聘会上的一个红色logo……印象深刻.
同时，在最近比较流行的《三十而已》的姊妹篇《二十不惑》中，vipshop也会频繁曝光。这些密集的植入，让观众在追剧过程中不自觉地记住了唯品会的“三折大牌”，从而形成了连锁传播效应和洗脑营销效应。
除了最近播出的《三十而已》，vipshop这几年还会出现在高质量的电视剧里。比如《欢乐颂》年，安利唯品会的范即将成为全天的品牌代言人；《都挺好》年，唯品会将平台价值以“饭前甜点”的形式传播给观众，提高观众对品牌植入的接受度。
更何况唯品会是不会放过古装剧和玄幻剧的。在《扶摇》、《楚乔传》、《孤芳不自赏》等剧中，唯品会将化身为“唯品会馆”，既推动剧情发展，又不断输出品牌价值信息。比如《楚乔传》中的韦品阁，不仅是一家销售各种优质大牌商品的店铺，更是一个传递情报的重要情报站。里面的店主有个好听的名字叫“肖伟”。
2、中插串场在各大综艺节目里
相比电视剧的连续输出，综艺节目更多的是季节性播出的形式。长期曝光，财力雄厚的vipshop可以说常年承包综艺节目，比如以女性用户为受众的《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目。vipshop会通过节目嘉宾的友好推荐和明星种草的形式吸引观众购买同样的欲望，直接给vipshop带来流量转换。
在垂直细分领域的各种爆款综艺节目中，唯品会在内容上不断创新，不仅是片头的明星花式口播，还有节目logo的隐形背景，可以说是不遗余力的传达品牌信息。
从营销的角度来说，唯品会的广告投放有其可取之处。无论是剧情的贴前广告，还是低成本文案的创意创可贴植入，还是与剧情发展相融合的场景化内容传播，“品牌植入”都是完美的，品牌的信息和口碑都是在不知情的情况下传递的，大大减少了消费者的反感和广告痕迹。
但是广告植入终究是广告，就算再好看，看一次是稀奇，看两次能理解，三次四次五六次，就演变成了视觉疲劳。"s无差别的品牌曝光达到了“洗脑”的营销效果，但也给消费者造成了视觉疲劳，极大地损害了品牌最终建立的声誉和信任。
二
频繁的广告植入
到底伤害了“谁”？
正如广告大师李奥贝纳所说：好的广告不仅传递信息，而且带着信心和希望深入人心。
广告是一项技术活，而“广告植入”更是需要发挥创意和技巧。"s擅长的“广告植入”并不像广告那么简单，还控制着娱乐、戏剧等的效果。让观众第一眼看不出来，然后不断回忆剧情，才能体会到中间的美好。
而像唯品会这样的电视剧和综艺节目频繁密集亮相，不仅会影响消费者的感知，还会大大降低节目和电视剧的质量和口碑，甚至咬品牌，引来不少骂声。
作为其中的一部分，对于节目和电视剧来说，"s的广告收入自然不可忽视，尤其是对于有热门内容和流量水平的明星，一般不会先播，很多品牌会提前插播广告。然而，过多的广告必然会冲淡戏剧的发展，影响电视剧的质量，尤其是面对越来越挑剔的观众，他们想要在戏剧和品牌之间取得平衡，这并不容易赚取。
对于消费者来说，过多的广告会导致极度的不适。在此之前，网上流传着一段很有意思的话：“先别担心唱完歌再评论，先喝一个牌子的牛奶；演技不说台词，先卖某个牌子的洗发水；看了半天广告，很难进入节目。我要听主持人讲一堆品牌的标题植入……”
在这大概就是观众们对于广告植入的绝望吧！,尤其是近两年来，唯品会铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺铺消极抵抗、不信任加剧。
在对于品牌来说，投放广告确实增加了品牌曝光率，但也损害了潜在消费者的好感。一旦商誉流失，品牌翻身的可能性太小。所以，vipshop的下一步不是全面撒网，曝光全网，而是思考如何真正让用户满意，让用户成为品牌的忠实粉丝。
毕竟在注意力经济的逻辑中，注意力意味着可以直接快速的打折，但是如果一味的追求曝光，很容易得不偿失。vipshop就是典型的反面教材。铺天盖地的广告并没有给品牌带来明显的用户增长。相反，强势植入使得受众不可避免，导致品牌口碑直线下降。可以说，它失去了妻子，失去了士兵。
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“铺天盖地”心智占领
广告植入需要踩在“点”上
你是否经常有这样的感受：“那谁谁谁家真有钱！到处都是他家广告”！,但经过了解，其实人们的年度广告预算并不是一个天文数字。由此可见，“铺天盖地的广告效应”并不是幻想，其根本原因是：广告投放更合理。
首先，我们必须明白“铺天盖地”只是一种感知，而不是事实。"s的广告铺天盖地，只因为它覆盖了你的“天”和“地”。因此，为了达到“铺天盖地”的广告效果，品牌需要准确地传递给目标消费群体，而不是所有的渠道。
同时，针对不同用户群体，用不同的广告内容高效触达。近两年的唯品会广告令人反感，除了曝光频率高，还有一个重要原因，就是反复重复同样的口号和卖点。但是，不同的目标群体有不同的利益和消费需求。如果有针对性的广告输出，目的性强，转化率就会有质的飞跃。
其次，铺天盖地的广告，给人的第二种感知是：好像“经常”能看到他们的广告。"s的“频繁”只是一个时间概念。它并不是以“平铺式”密集配送的方式广泛出现在消费者面前，而是在消费者最需要的情况下以“脉冲式”配送效果出现。
在预算相同的情况下，“脉冲式”广告的投放效果每次的释放量比“平铺式”广告更大，所以可以给消费者更大的信号刺激；而“脉冲式”广告看似分布较稀疏，但更符合人的记忆曲线，反而减少了广告浪费。
举个简单的例子，脑白金是一种典型的“脉动”广告策略，只在春节和中秋节两个消费节点进行选择，用广告轰炸15天左右，给消费者留下最深刻的印象。剩下的赛季不会浪费太多的广告费。
而唯品会选择了“平铺式”广告，这种出现时间长、密度高的广告，不能给消费者带来短期的广告刺激，也不能在长期的输出中在消费者心中建立好感，相反，过度的重复消耗了消费者的耐心和好感。
所以也是广告泛滥。一些品牌可以继续占据消费者的头脑，而一些品牌则在不断透支自己的价值。关键的一点是，人们在广告植入的每一步都踩在了“点”上。
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总结
随着日常信息量的增加和消费者对广告免疫力的提高，为了继续吸引消费者的注意力，长期占据用户的头脑，以一方面要在植入方式上进行创新和变革，,为例，巧妙地将节目和剧情内容结合起来，以幽默的方式实现广告植入；通过客人对广告语言的巧妙处理，广告投放自然、合理、令人印象深刻。
另一方面，在进行广告投放的时候，也要用“脉冲式”的投放策略，使广告投入与营销效果成正比，不仅是为了满足观众看到品牌，也是为了占据他们的头脑，使他们成为品牌的死忠粉丝。比如褪黑素延续这种策略到今天。在全年的广告安排中，前三个月集中播出，然后隔天播出，甚至隔月播出。广告成本不仅会大大降低，营销效果也会一路走好。
所以曝光不等于被看到，被看到不等于被记住，被记住不等于不忘。
广告植入并不是仅仅达到曝光那么简单，最终目的，是要建立心智占领。
唯品会真的都是正品吗？唯品会买的东西靠谱吗
唯品会官网特卖到底是不是正品呢？,这是许多刚刚接触这个网站的小伙伴所关心的问题！
小编参加过几次vipshop的积分兑换活动(老用户应该知道现在已经取消积分制度了)，我用积分换过鸭绒被、席子、玻璃保鲜盒等商品.姑且说我兑换的垫子质量比超市好很多倍。光看外面的包装就能感觉到里面的东西一定很值钱。打开后只能用高来形容，我也交换了很多品类。我在想他的活动礼物质量那么高，怎么可能平时卖的很差？正上方，这是一个用了5年或者感觉很有质感的垫子。仔细看，图案很精致。
只是可惜很多包裹丢的太久了。我觉得可能是后来换了太多东西(应该是太多了，快递员都不愿意送这些包裹)。也应该是这个因素导致后来vipshop直接取消积分模式。我给你看看我当初得了多少分。巅峰时有700多万点。这些图也是我自己朋友圈翻出来的。
另外我告诉大家他家的特卖应该也都是正品的,但是这些商品的款式感觉有点旧。你什么意思？这款不是最新款！都是过时货，质量没问题。如果你是一个经常换头的女士，那是个不错的选择，就是便宜，保质！之前给女朋友买过几次化妆品，她说对比一下就可以买，没有任何问题。我知道唯品会的货源来自合格的供应商，我没有库存，也就是说“零库存发货”，可以大大节约成本。
京东和唯品会哪个可信（唯品会的品牌是真是假）
唯品会和京东电商平台的方向和目标不是卖假货，而是保证正品。当然，他们也有自己的特点。
如果要拿京东和唯品会比较的话，首先可以从公司的背景了解到，京东成立的时间比唯品会早得多，京东成立于1998年。但京东早期主要在中关村，主要从事电器的线下交易。随着时代的缓慢发展，京东也随着社会的主流融入了电子商务平台。
唯品会成立于2008年，比京东还晚。在国内众多的电商平台中，品牌折扣和正品保证是主要卖点，占据了一批忠实客户。随着唯品会的发展，也慢慢在科比自己的平台上有了特色，比如推广品牌折扣到精选品牌加深度折扣的特价销售模式。而正品保证是一直宣传的口号。
唯品会只是作为一个品牌商家的载体，在唯品会上销售的所有商品都会由第三方，也就是品牌直销商直接发货销售。唯品会要做的是严格控制商家的资质和产品质量，与商家进行深入的谈判，保证商品不经过其他手续就到达消费者手中，为消费者把折扣价格推至最低价格。
京东作为老牌电商企业，主要集中在京东的自营店，但平台上也有京东的第三方店，是类似天猫的b2c模式。在京东，消费者可以购买食品和饮料、调味品、日用品、冷食和新鲜食品等。京东的战略布局一直是一站式购物平台。让消费者实现不出门买醋买酱油的日常购物需求。
其实正品中，京东和唯品会是严格把关的。在控制产品质量的同时，京东和唯品会在其他方面也各有特色和优势。只要是jd。com的京东自营货，很有保障，尤其是京东物流的速度。
jd。com自营店在全国很多地方都有物流仓库。也就是说，如果你从京东自营购买商品，京东在送货时会自动选择最近的城市送货。很多时候，在京东购买的货物都是早上下单，下午发货。
唯品会的衣服和专柜一样吗（唯品会衣服便宜原因）
之前也有过这个问题。直到亲身经历，才知道唯品会还可以。
那是因为你要买的东西要看在日本哪里断货，东西很急。朋友跟我说，不如试试vipshop。
当时有点害怕，但是看到没有理由卖唯品会就有点放心了，然后看了一下评价，还可以。价格和代购差不多。每个人都知道sk2在日本更贵，所以他们下了订单。
真的很快，第二天就到了我手里。和我之前用的相比，礼盒里面的包装是国内正常的进口包装，有中文标签。
但是闻起来和感觉和之前用的一样，瞬间就释然了。
那次购买让我觉得唯品会挺靠谱的，重点是非常快。后来我放弃了采购。买vipshop比较方便，还有礼物！经常出差不太方便。
所以我觉得还是要自己体验一下才知道是什么样的，而且在唯品会买七天也是有保障的，没什么好担心的。
一个朋友经常在唯品会买东西，有时候会推荐给我。我买了一次，发现特别好。然后我疯狂的买了。短短一两个月，我就冲到了白金卡。他们没有一个让我失望。我买的蔻驰包是真的，我买的天梭手表也是真的。我也买了天田单。衣服、鞋子和床上用品从未让我失望。当然，除了试穿不合适，我会退的。快递。总之，现在是唯品会的忠实粉。看到那么多人说买假货，也听说有混卖假货的。反正我只买了一条自营的，第三方也很少卖，因为有一次我买了一条裙子，里面和外面都可以穿，外面还好，但是我没说破了还特意缝上，然后果断退了。其他都挺好的。当然我是会员两年了，不太好。
