痤疮工作室，一个成功进入中国市场的瑞典品牌，带着冷冷的笑脸，正在加快拓展中国商业领域的步伐。
2020年初以来，在瑞典斯德哥尔摩创立的当代奢侈品牌痤疮影城先后在南京基德广场和杭州大厦开店，并重新装修上海欧瑞百货。新商店是由痤疮工作室团队与设计师克里斯蒂安哈勒德合作设计的。
痤疮工作室的标志是冷酷和微笑
痤疮工作室杭州建筑分公司
痤疮工作室装修上海瑞欧百货
今年新增的店铺象征着 acne studios 在入驻成都远洋太古里后，开拓其他新一线城市的雄心，其选址也体现了品牌深耕中国市场的愿景.根据联商联合发布的2019年mainland china 217家商场业绩。与crr相比，去年中国有4家俱乐部的业绩达到100亿元，分别是北京skp(1530亿元)、北京国茂商城(117亿元)、南京基德广场(近122.4亿元)和杭州大厦(超过105亿元)。其中，北京skp获得内地单个商场业绩冠军，南京基德广场是内地最赚钱的购物中心，杭州大厦和acne studios 在上述四家最赚钱的商场中的三家（除北京国贸商城以外）都开出了店铺。的业绩增幅最高，分别为33，354
据同时，中国市场也成为了品牌直营店铺最多的国家。,官网显示，大中华区共有12家痘痘工作室店铺，分布在京、沪、深、港、津、成、杭、宁。
近年来，越来越多的北欧品牌进入中国，试图获得份额。但甘尼、托特姆、我们的遗产的小人气并没有动摇痘痘工作室的强大优势。除了品牌专卖店还能获得大量人群的优势(目前只能在电商平台和买家收藏店找到ganni和toteme)之外，品牌形象顾问兼资深买家霍默周(homer chou)认为，痤疮影城有足够商业化的优势。
“价格合理，穿着真实，品牌定位很好。也抓住了喜欢简约但又有点设计感的中国人的需求。那么品牌品牌化很有艺术性，符合z代的性冷淡，那么能不卖吗？”小周说。“不管你是什么职业，不管你爱不爱时尚，看了都会想买。”
1996年，品牌创意总监jonny johansson和三个朋友创立了痤疮工作室(to create新奇表情的缩写)。他们只做了100条原色牛仔裤送给斯德哥尔摩地下文化圈的朋友。他们想创造一种新的生活方式。痤疮工作室作为一个平台，充分展示了创始人对摄影、艺术、建筑和现代文化的多重理解。起初，他们没有建立时尚甚至奢侈品牌的野心。约翰逊曾在接受《独立报》采访时说：“我们一开始并不想涉足时尚行业，而是想置身事外。但最后却陷入了激烈的竞争。”。
自由平等是瑞典人的创作起点，也是痤疮工作室想要打造的世界观，这让痤疮工作室比大多数时尚品牌更具包容性。除了服装、包包和配饰，该品牌还出版了杂志《acne paper》，最近与《a magazine》合作了一份关于公司文化的特别出版物。
或许是无法抵挡时尚产业的诱惑，品牌纷纷加入奢侈品的战场。但在2001年，痤疮影业的时装业务濒临破产，品牌表示当时因资金不足不得不重组公司，零售扩张完全靠运营产生的现金流融资。痤疮工作室执行董事长米凯尔席勒(mikael schiller)多次强调，品牌的零售扩张不同于热衷资本运营的私募基金或单纯追求规模的大型集团，资金来源于业务的有机增长。古驰的母公司kering曾打算持有股份，但创始人拒绝了这一提议，坚持创始人团队必须领导业务。
这种坚持也体现在创造力上。2015年，该品牌推出了一批经典广告大片。约翰逊11岁的儿子弗雷泽穿着女装和高跟鞋出现在广告大片中。约翰逊当时接受媒体采访时表示，他认为自己的儿子代表了几年前的一代人。这群人不想跟风，不在乎社会的看法。这也显示了痤疮工作室的早期形象，开始流行起来。是个时尚圈外人，站在孩子的角度看时尚。
痤疮工作室2015秋冬系列广告大片。模特：弗雷泽约翰逊，摄影师：维维安萨森
这种戏谑精神奠定了品牌“现代奢侈品牌”的地位，带来了新一轮的成长。根据其公开数据，该品牌在2017财年实现净利润1.48亿港元，在2018财年实现净利润1.44亿港元。目前，该品牌在全球拥有67家直营店和600多家零售商。
痤疮工作室进入中国市场的方式与许多大品牌相似。早在15年前，该品牌就首次聘请香港时装零售商和代理商i.t集团经营其亚洲零售业务。卖的好之后还开了几家专卖店。2018年底，中国两家企业——工信通集团和idg资本投资咨询(北京)有限公司对痤疮工作室进行了少数股权投资。交易完成后，idg资本和i.t集团将分别持有痤疮工作室30.1%和10.9%的股份。青春痘影城集团的财务业绩不计入i.t集团的财务业绩。但交易完成后，i.t将有权提名一名董事和一名无表决权的观察员加入痤疮工作室董事会，以监督集团的业绩并参与其战略发展的决策。收购于2019年完成。
在获得资金加持后，品牌也加快了在中国市场的发展，完成了线上线下的全渠道布局。该品牌还与中国佛罗伦萨城合作，开设了一家罕见的ole店，细分客户群体，消化库存。
但是离资本太近，扩张迅速的痘痘工作室还能继续凉下去吗？现在弗雷泽也长大了。作为模特，他穿着纯白色高腰长裤和格子衬衫，为2020秋冬时装秀揭幕。父亲拉上窗帘的时候，穿着一件t恤，上面写着“以太：让你灵魂慢慢燃烧的鬼物”，还有痤疮工作室的牛仔裤和耐克运动鞋。可见这个品牌的创始人还是坚持一种徘徊在时尚圈边缘的态度。
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弗雷泽约翰逊以模特的身份开启了痤疮工作室2020秋冬时装秀
痤疮工作室的创始人约翰尼约翰逊宣布结束
自20世纪10年代以来，不过作为一个 “成年人” 的 acne studios 目前在中国市场依然避免传统的营销和广告形式，严重依赖于口碑传播，但不乏明星大腕的自主性传播。,影视演员杨幂以其惊人的购物能力成为中国最具影响力的时尚偶像之一，而她日常穿着中常见的痤疮工作室也成为中国消费者争相购买的对象。
无论是“笑脸t恤”、围巾还是牛仔裤，杨幂等中国明星都将这些产品推到了中国消费者的面前，但这些爆款的产品也有生命周期，如何继续发挥实力也是痤疮工作室在快速变化的中国市场面临的一大问题。
但在周杰伦看来，痘痘影城不仅有公认的“笑脸”logo，更有品牌“可持续发电”的爆款创意理念。“虽然爆款也有生命周期，痤疮工作室总是有新产品，如围巾和爸爸鞋，”周解释说。
目前，痤疮工作室正在推广无性的“1992牛仔裤”，新一代“爆款”。这些高腰宽腿裤让人想起最初让痤疮工作室出名的牛仔系列。不过痘痘工作室在包包这一类还没有什么突破，作为很多品牌的摇钱树，包包配件可能是下一个要研究的类别。
时尚创意咨询公司poptag的创始人顾浩泉表示，痤疮工作室代表了一种新的身份象征。“痤疮工作室的真诚态度和高内容水平都在凸显品牌的价值主张。该品牌在探索文化方面也具有很强的包容性，有利于其不断吸收时代的养分，不断演进，在不同时期总能引起受众的共鸣，”他说。
痤疮工作室，《创造新表情的雄心》，最近拍摄了一系列以小狗为主体的大片。品牌把队员和他们的狗称为这个目录的解读方法。瑞典摄影师安德斯埃德斯特伦(anders edstr)率先前往前捷克大使馆斯德哥尔摩总部作为背景。在国内，该品牌还通过voicer平台邀请了一批博主和有趣的创意人士，并与他们的狗一起拍摄了他们的互动电影，这也是该品牌突破本土文化的一次难得尝试。
这个依靠小众共鸣来聚集公众影响力的品牌，需要思考的是，品牌主流化之后，其特征是否会越来越模糊。一直善于与艺术家合作的 acne studios，也值得探索如何把这套模式集大成地运用到中国市场，毕竟要走出在中国爆款卖货的刻板印象，下一步是如何与中国的创意阶层展开合作，品牌也迟早应该留意到，中国这个巨大的市场，也不乏 “创造新表达的野心” 的人才与机构。
痤疮工作室在2020年春夏推出了1992年的单宁系列
痤疮工作室2020秋冬系列与艺术家莉迪亚布莱克利合作推出特别系列，瑞典摄影师安德斯埃德斯特伦(anders edstr)担任主角
