“没有并购就没有商誉”，商誉的来源主要是因为并购。比如首富老王在看到一个好姑娘——依然是个漂亮女演员的冰冰的时候，为了博取他的欢心，天天看到冰冰的讨论剧本，于是老王买下了冰冰的经纪公司——兄弟传媒。
兄弟传媒公司估值10亿元，于是首富老王向兄弟传媒原股东雷峻兄弟支付10亿元现金，首富老王成为兄弟传媒股东。
但是老王的财务总监很郁闷：会计报表的账你是怎么记住的？因为我支付了100亿美元的现金，这是一笔现金支出，我购买了企业的股权，但这家兄弟媒体公司的净资产只有1亿美元，中间相差9亿美元，所以我大笔一挥，把9亿美元放在了“商誉”这个会计科目上。
因为一个企业的价值往往高于净资产，因为有人为因素、知识产权、品牌等无形资产。
当然，我们估值的时候，默认了这个企业值这么多钱，因为我们预期以后能赚这么多钱。
只有企业的发展是不断变化的。我从来没有想到企业的发展会和我们的预期完全不同。本来预计每年增长30%，持续很多年。最后发现第二年出现负增长，根本不值100亿。那么9亿元的“商誉”就会贬值。失去9亿的商誉是很痛苦的，几年的净利润都没了。
无数投资人在风中凌乱，兄弟传媒原股东此刻正散发着蒙娜丽莎的微笑。
还有一种说法是“商誉”会作为能产生经济效益的“资产”被贬值，那么“商誉”这种“无形资产”也是能产生经济效果的“资产”，那么有必要“贬值”吗？
理论上需要折旧。如果需要折旧，折旧怎么做？是否分5年和10年平均摊销？还是一次性全部？
目前实行一次性减值的政策，每年进行减值测试。一旦触发减值条件，商誉就会减值，对公司利润影响很大。
当然这样做有一个好处：以后会更容易，性能大幅度提升的概率很大。
财政部现在讨论的是要不要平均摊销，不然一次减值财务太难看了。
上市公司的商誉与经济环境密切相关。到2015年左右，并购的大门就会打开，很多人想把公司卖给上市公司套现。影视行业的并购只是一小部分。
商誉减值通俗意思（一家好公司的商誉一般是多少）
其实商誉减值的问题早就存在了。为什么选择这个时候爆雷？感觉好奇怪！值得深思！底层的负利息是真负还是假负？同理，顶区的收益是真的好还是假的好？总之很多超卖的蓝筹股没有商誉减值，业绩也没有爆发，但是也跌得很惨，有错杀嫌疑！
有个套路叫“商誉计提”:利用商誉计提的机会，大幅度计提公司所有潜在的负费用，顺便也计提公司老板和爱人一百年的卫生纸费用，降低股价。然后大股东以稳定股价为由抛出增持计划，然后再一次精准的抄底增持。提取10-12亿元，拿出1-2亿元增持抄底，拿出1亿元增加明年业绩，导致10-100时报业绩大幅提升，进一步推高股价。三年后，公司股价暴涨5-10倍，然后高位套现，质押，再次套现20-40亿。这样的往返，3年之内，公司什么都不用做，就能稳定盈利10-30亿。多棒的剧啊！这是现在很多公司热衷于商誉计提的主要原因。对于计划中提到的子公司孙公司，3年后可以高溢价转让，再次盈利10-20亿元。
所以不排除有些上市公司利用这种“商誉计提”的套路来套牢空气甚至挖坑！在这种情况下，管理层应该维护市场的稳定和公平，提高投资者的信心，开展一系列更强有力的利益维护市场和防范风险！
商誉是无形资产吗（无形资产商誉定义）
商誉不是无形资产，你甚至不能把它归类为资产。商誉来自以超过公允价值的价格收购公司。实现协同是值得的。遗憾的是，很多上市公司都想做大规模的并购，或者说是高市盈率收购低市盈率的公司。未来市场会把市盈率低的公司当成市盈率高的公司，以此来管理市值。为此，2015年很多创业板公司都在做并购，但经过三年的博弈协议，近两年子公司业绩集体崩盘，导致创业板业绩下滑，估值下调。
所以，不以创造价值为目的，不花钱从公司购买商誉，不仅不是资产，还说明公司老板是一个不专注、不创造价值、无法与之关联的人。
什么是善意？
其实是企业核心竞争力的外在表现，可以使企业的人、财、物的互动形成最优状态，是实现商业实现的起点。说白了就是建立在客户形成的良好口碑、运营效率、管理有效性的基础上。
那么，什么是无形资产呢？
是指企业拥有或控制的无实物形态的可辨认非货币性资产。
无形资产的确认必须满足两个要素：1。与无形资产相关的经济利益很可能流入企业；2.无形资产的成本能够可靠地计量。企业无形资产的获取方式有三种：外包、自创、接受其他单位投资。
商誉不能满足第二个条件，即商誉不能可靠计量。由于商誉与企业联系紧密，不能脱离企业单独计量，也没有商誉的计量标准。
此外，商誉还具有无形资产所不具备的特征。
1.复杂性
商誉不是一蹴而就的，是一个长期的积累过程，但积累过程也是不确定的。“一百个读者有一百个哈姆雷特”，每个顾客由于自身的价值观和社会经历，对同一件事会有不同的看法，所以需要时间形成统一的价值评价和口碑。
2.不稳定
市场结构波动较大，会对客户的消费体验产生一定影响。比如2017年海底捞事件，海底捞一开始口碑很高，以优质的服务赢得了消费者的心。然而，在厨房老鼠横行的负面新闻爆出后，名声大损。不难看出，商誉的形成极其不稳定。
3、隐蔽性
善意不仅不稳定，而且是隐蔽的。商誉的形成是无数潜在力量积累的结果，但很多企业往往没有意识到这一点，在计算利润时很容易忽略商誉带来的好处。
由于这些特点，商誉应排除在无形资产之外。
商誉是什么意思（股票商誉减值是利空吗）
要明白商誉减持之前，首先我们需要了解的是商誉是什么？？
商誉其实是上市公司并购的副产品。比如a是上市公司，收购了一家创业公司b，净资产2亿，但是a花了5亿收购，所以多出来的3亿是商誉。商誉反映了被收购企业的品牌价值。
那么，在理解了商誉之后，理解商誉减少的含义其实是很可以理解的
如果市场环境不好，经济不景气，被收购公司可能会减缓业绩增长，甚至亏损，因此有必要在财务上进行商誉减值。比如3亿元，减值后可能只有2亿元。然后，财务上，他是调整利润的关键点。为避免损失，不应提及减值准备。得不到足够的，就会在某个业绩报告中突然一次性计提减值准备，导致上市公司巨额亏损。善意黑天鹅去年出现，建瑞沃能、龙力生物、优久游戏都是生动的例子！
根据最近发布的商誉减值风险提示，截至2018年第三季度报告，a股上市公司商誉达到14484亿元。因此，我们需要高度重视降低商誉的公司。一旦熊市进一步下跌，商业减持就像是一种负面效应。如果你持有的股票不仅商誉降低，而且股价很高，那一定有很大的风险！
