要明白商誉减持之前，首先我们需要了解的是商誉是什么？？
商誉其实是上市公司并购的副产品。比如a是上市公司，收购了一家创业公司b，净资产2亿，但是a花了5亿收购，所以多出来的3亿是商誉。商誉反映了被收购企业的品牌价值。
那么，在理解了商誉之后，理解商誉减少的含义其实是很可以理解的
如果市场环境不好，经济不景气，被收购公司可能会减缓业绩增长，甚至亏损，因此有必要在财务上进行商誉减值。比如3亿元，减值后可能只有2亿元。然后，财务上，他是调整利润的关键点。为避免损失，不应提及减值准备。得不到足够的，就会在某个业绩报告中突然一次性计提减值准备，导致上市公司巨额亏损。善意黑天鹅去年出现，建瑞沃能、龙力生物、优久游戏都是生动的例子！
根据最近发布的商誉减值风险提示，截至2018年第三季度报告，a股上市公司商誉达到14484亿元。因此，我们需要高度重视降低商誉的公司。一旦熊市进一步下跌，商业减持就像是一种负面效应。如果你持有的股票不仅商誉降低，而且股价很高，那一定有很大的风险！
商誉减值通俗意思（一家好公司的商誉一般是多少）
其实商誉减值的问题早就存在了。为什么选择这个时候爆雷？感觉好奇怪！值得深思！底层的负利息是真负还是假负？同理，顶区的收益是真的好还是假的好？总之很多超卖的蓝筹股没有商誉减值，业绩也没有爆发，但是也跌得很惨，有错杀嫌疑！
有个套路叫“商誉计提”:利用商誉计提的机会，大幅度计提公司所有潜在的负费用，顺便也计提公司老板和爱人一百年的卫生纸费用，降低股价。然后大股东以稳定股价为由抛出增持计划，然后再一次精准的抄底增持。提取10-12亿元，拿出1-2亿元增持抄底，拿出1亿元增加明年业绩，导致10-100时报业绩大幅提升，进一步推高股价。三年后，公司股价暴涨5-10倍，然后高位套现，质押，再次套现20-40亿。这样的往返，3年之内，公司什么都不用做，就能稳定盈利10-30亿。多棒的剧啊！这是现在很多公司热衷于商誉计提的主要原因。对于计划中提到的子公司孙公司，3年后可以高溢价转让，再次盈利10-20亿元。
所以不排除有些上市公司利用这种“商誉计提”的套路来套牢空气甚至挖坑！在这种情况下，管理层应该维护市场的稳定和公平，提高投资者的信心，开展一系列更强有力的利益维护市场和防范风险！
商誉规模是什么意思（股票商誉高了好还是低了好）
“没有并购就没有商誉”，商誉的来源主要是因为并购。比如首富老王在看到一个好姑娘——依然是个漂亮女演员的冰冰的时候，为了博取他的欢心，天天看到冰冰的讨论剧本，于是老王买下了冰冰的经纪公司——兄弟传媒。
兄弟传媒公司估值10亿元，于是首富老王向兄弟传媒原股东雷峻兄弟支付10亿元现金，首富老王成为兄弟传媒股东。
但是老王的财务总监很郁闷：会计报表的账你是怎么记住的？因为我支付了100亿美元的现金，这是一笔现金支出，我购买了企业的股权，但这家兄弟媒体公司的净资产只有1亿美元，中间相差9亿美元，所以我大笔一挥，把9亿美元放在了“商誉”这个会计科目上。
因为一个企业的价值往往高于净资产，因为有人为因素、知识产权、品牌等无形资产。
当然，我们估值的时候，默认了这个企业值这么多钱，因为我们预期以后能赚这么多钱。
只有企业的发展是不断变化的。我从来没有想到企业的发展会和我们的预期完全不同。本来预计每年增长30%，持续很多年。最后发现第二年出现负增长，根本不值100亿。那么9亿元的“商誉”就会贬值。失去9亿的商誉是很痛苦的，几年的净利润都没了。
无数投资人在风中凌乱，兄弟传媒原股东此刻正散发着蒙娜丽莎的微笑。
还有一种说法是“商誉”会作为能产生经济效益的“资产”被贬值，那么“商誉”这种“无形资产”也是能产生经济效果的“资产”，那么有必要“贬值”吗？
理论上需要折旧。如果需要折旧，折旧怎么做？是否分5年和10年平均摊销？还是一次性全部？
目前实行一次性减值的政策，每年进行减值测试。一旦触发减值条件，商誉就会减值，对公司利润影响很大。
当然这样做有一个好处：以后会更容易，性能大幅度提升的概率很大。
财政部现在讨论的是要不要平均摊销，不然一次减值财务太难看了。
上市公司的商誉与经济环境密切相关。到2015年左右，并购的大门就会打开，很多人想把公司卖给上市公司套现。影视行业的并购只是一小部分。
商誉高好还是低好（商誉高的股票有什么风险）
只要不是重罚或者强行退市，只要能把举报发出去，当然越亏越光荣！因为这样做了以后，下一个财报季就轻松多了，就像好好洗个澡一样，身上的污垢都被洗掉了，后续的财报出来的时候也就光鲜亮丽多了。
看，中兴18年亏损，19年第一季度破产，股价也逼近历史新高，这几乎是同一个道理。
当然，对于一个运营不正常，问题很多的公司来说，商誉再差，最后也是白搭。迟早会水落石出，问题还是会解决的。
一句话：如果你找了一家财务待遇不正常的公司，最好少碰！
商誉是指不在同一控制下的企业在并购中支付的价格与被并购企业净资产公允价值之间的差额。
被收购企业之所以愿意支付高于被收购企业净资产公允价值的价格，一般是基于被收购企业未来三年左右的盈利预测估值和被收购企业的业绩承诺。但这种基于此的利润预测和估值往往不可靠，被收购企业的业绩承诺往往无法兑现，导致收购完成后几年内商誉发生减值。通过一系列减值测试后，需要计提商誉减值准备。
那么，商誉减值是更好还是更低呢？
乍一看，似乎计提商誉减值准备以减少公司当年利润更好。拨备越高，利润减少越多。那为什么最近那么多公司都是以巨额亏损为代价，进行这么高的商誉减值呢？这就是问题所在！商誉减值准备低的话，账面上剩余的巨额商誉就会像山一样永远压在上市公司头上，股价就会长期低迷。与其像钝刀割肉一样每年都要计提，不如我一次亏够，一次计提。短痛不如长痛。这样公司就可以轻装上阵，继续玩下去。
这也是最近上市公司热衷于计提高额商誉减值准备的原因！
