在中国日化市场，咄咄逼人的外资“铁骑”让消费者曾经熟悉的国产牙膏品牌成为“回忆”。但是，其中一款当地的老牙膏穿着“洋装”，在牙膏市场上依然名列前三。通过几代中国人的记忆，为什么黑色牙膏总能变强？
问题60
李健子写的
李录音
看本地牙膏市场，一方面黑妹、两面针、冷算安灵、六必治、天骐等老牙膏逐渐淡出主流视野；另一方面，本土牙膏迎来了云南白药、舒克等新兴品牌。虽然市场在变，但是有一个一直很强势的老式国产牙膏品牌。
曾在东南亚市场击败“世界牙膏霸主”高露洁，其在东南亚市场20%~40%的份额并未被后者超越。其在中国大陆的市场份额一度超过高露洁和佳洁士，是中国市场份额最大的牙膏品牌。
它有一个“洋味”的名字，但令很多人惊讶的是，它是一个土生土长的中国品牌，也就是黑色牙膏。
黑色牙膏诞生于20世纪30年代，由来自宁波的严伯林、严仲礼兄弟研发。1933年，严兄弟在上海英租界时期创办了好来药(现为好来药化工的前身)，牙膏取名“黑”，意为“黑赤白”。新中国成立前夕，由于种种原因，黑牙膏开始分别在香港和台湾省设厂。
1985年，高露洁棕榄公司收购好来化工集团50%的股权，开启了黑牙膏中外合资的历史。而这直接促成了今天消费者在超市看到的黑色牙膏。
黑牙膏成立之初，英文名本来是darkie，品牌logo中戴帽子的人物也是黑色形象。当时“darkie”这个词是英美黑人爱玩的名字，以至于最早的黑色牙膏在logo和名称上都带有“种族歧视”的色彩。
收购高露洁棕榄后，请教团体、非裔美国人和公司股东抗议品牌英文名称“darkie”的种族主义性质。
在被批评了五年多之后，高露洁棕榄将原本侮辱黑人的“darkie”改成了谐音“darlie”，甚至在牙膏销售的很多国家都更换了品牌标识。原来的黑色人像已经模糊，只留下熟悉的轮廓。
1997年，随着香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移到中国。为了更贴近广阔的中国市场，该品牌位于广东省中山市，并新建了一座现代化厂房。如今，香港和东南亚市场的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏品种趋于多样化。
近年来，由于越来越多的外国牙膏品牌进入，中国牙膏市场的竞争格局发生了根本性的变化，但黑色牙膏在中国日化市场仍然保持着旺盛的生命力。
根据《中商产业研究院》-2018年的数据，从牙膏品牌力来看，2018年，高露洁在中国牙膏品牌力指数排名第一，品牌力指数达到550.3。据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想达到76.6%；佳洁士排名第二，品牌力指数459.2；而黑色牙膏排名第三，品牌力指数430.7。值得注意的是，曾经辉煌的双面针现在排名第七，品牌力指数294。
市场需求的日益多样化和制造技术的进步共同推动了牙膏产品的功能定位从单纯的洁牙向全面的口腔保健转变。具有清洁、清新口气、去除牙渍、防蛀固牙、美白、强化牙龈、牙周护理、去除烟渍等功能。丰富牙膏生产线，为消费者提供更加精准和多样化的选择。
但据对牙膏市场的一项专项调查结果显示，仅具有美白功能的牙膏市场就占了30%以上，成为消费者最喜爱的牙膏品类，如“中国美白牙齿”、“黑专美白”。可以说，黑牙膏从一开始就占据了市场消费偏好的优势。
另一方面，黑色牙膏早就以15元到20元不等的中端产品在市场上立足，早就确立了中端牙膏在国人心目中的形象定位。近年来，黑牙膏一直在加大网络营销力度，与迪丽热巴等热门艺人签约，慢慢走向中高端，为消费升级做准备。
显然，在中国牙膏市场的未来发展中，产品线细分的趋势将日益明显。当另一批国外品牌到来时，新一轮更残酷的竞争和淘汰也将上演。在完善技术研发的同时，本土牙膏找到一个精准的市场定位，建立一个安全有效的品牌象形图，在这场战争中赢得——消费者作为最终评判的口碑，才是最重要的。
黑人牙膏怎么样？黑人牙膏哪个效果好
对于牙膏品牌来说，目前市场上比较流行的是黑色、中华、高露洁、云南白药。其中，黑和中可以说是竞争多年，一方面是因为他们的产品特点和价格处于同一水平，另一方面是因为这两个品牌的名字“相反”，一个叫中，一个叫黑，听起来像是中国品牌和外国品牌的竞争。
从名字来看，近几年来，大部分人会认为中国品牌叫中国品牌，而黑人品牌叫外国品牌。其实即使牙膏用了这么多年，也有很多人“认错”了这两个品牌。相反，中国现在不是中国品牌，而是外资控制。黑这个名字虽然有外国品牌的风格，但却是本土品牌。
先说这两个品牌背后的渊源。
首先以中国牙膏为例。其实这个品牌当初确实是中国品牌。毕竟这个名字只来自中国人。中国牙膏成立于1954年，已有65年的历史，隶属于上海牙膏厂。直到1994年，中国牙膏才将其品牌出租给联合利华。直到现在，经营权还在这个外国投资者手里。
就在联合利华获得中国牙膏的经营权后，他们想把中国品牌藏在雪中，然后推广自己的“洁诺牙膏”。但联合利华自有品牌的销量远不如中国牙膏，于是中国牙膏又被拿出来流行了这么多年。但近年来，很多中国人并不知道中国牙膏的经营权归联合利华所有，所以一直认为中国牙膏是国有品牌。
那就说黑牙膏吧。1930年，宁波的严伯林、严仲礼在上海英租界创办了好来药，也是好来药化学工业的前身。兄弟俩根据中国化工集团公司的白宇牙膏配方，调制出一种新型牙膏。他们给牙膏起名的时候，以为非洲黑人因为肤色黑，牙齿特别白。为了追求黑牙的“效果”，他们把牙膏命名为“黑”。之后，这个国产牙膏品牌正式走上历史舞台。
当然，“黑牙膏”这个名字不仅仅是因为他们对产品效用的“向往”，更是因为它的配方和非洲有关。在黑牙膏的广告上，明确表示其配方中含有某种来自非洲树木的洁牙药物，成为黑牙膏的“热点”。
此后，黑色牙膏迅速发展。20世纪40年代迁至香港、台湾省等地区，销售网络迅速扩展至东南亚。凭借其独特的产品配方，黑色品牌几十年来成功成为当地牙膏市场的领先品牌。仅仅因为“黑”这个名字有“西方特色”，就被很多人误认为外国品牌。
中华牙膏是中国品牌吗？中华牙膏是哪个国家的品牌
前段时间，美国警方跪杀黑人，在全球范围内引发了一波反种族歧视浪潮。
结果“黑牙膏”很不幸的放下枪，很快说考虑改名。
吃瓜的网友意外发现一个冷知识：“黑牙膏”是中国品牌，“中国牙膏”是外国品牌。
机智的阿牛眉头一皱，发现事情并不简单。
早在1985年，美国高露洁公司为了进入东南亚市场，收购了黑牙膏母公司一半的股份。
所以“黑牙膏”其实是半白的。
这时候肯定会有小朋友问阿牛“中国牙膏”是不是中国品牌？
其实现在中国牙膏的地位很尴尬，这也是中国本土日化品牌20多年的悲哀写照。
让我们回到1954年。今年，“中国牙膏”品牌在上海牙膏厂成立，一经投产，便风靡全国。
作为中国牙膏行业的创始品牌，中国牙膏一直在中国牙膏市场排名第一。
但在20世纪90年代，高露洁等国际日化品牌进入中国，给中国牙膏带来了巨大威胁。
当时国企改革，合资并购浪潮席卷全国。
于是在1994年，上海牙膏厂和联合利华联合成立了上海联合利华有限公司.
联合利华获得了1800万美元的股份，并获得了合资公司的控制权。
而且联合利华获得了中国牙膏品牌的永久租赁经营权，每年只需向上海牙膏厂支付销售额的2%作为品牌使用费。
当时，中国的日化产品面临着技术匮乏的问题，所以合资企业是本着“以市场换技术”的愿望进行的。
但国际巨头的真正目的是“以资本换市场”，通过收购排除障碍，为自己的品牌开路。
合资公司成立后，根据合同约定，上海牙膏厂的“中华软膏”和联合利华的“洁诺牙膏”应按6: 4的比例推广。
但联合利华直接把“中国牙膏”藏了起来，大力推广自有品牌——“洁诺”牙膏。
但万万没想到，联合利华低估了“中国”这个词的影响力。
即使没有宣传投入，中国牙膏的销量还是离洁诺牙膏很远。
联合利华不得不调整战略，撤回自有品牌捷诺，重新设计中国牙膏的包装进行推广。
此外，“中华牙膏”的子品牌——中华郝晴还整合了另一个自有品牌“郝晴”。
所以，“中国牙膏不是中名”成了网友津津乐道的冷知识。
虽然“中国牙膏”最后成了“香蕉品牌”，但至少还是稳稳地摆在了货架上。
对于一个品牌来说，最大的悲哀就是被消费者遗忘。
当地的护肤品牌“美加净”比“中国牙膏”差很多。
上海家化的“美加净”一度占据全国护肤品市场的20%。
但在政府招商的指令下，1990年“美嘉靖”商标被美国强生公司以合资形式租赁，价格1200万元。
租赁后，“美嘉靖”品牌很快被放弃。
四年后，上海家化又要支付5亿元赎回“美嘉靖”商标。
2004年，“美嘉靖”开始重塑尘封10年的品牌时，喜新厌旧的消费者早已忘记了名字。
市场换技术，但最终不仅没能获得技术，还失去了市场。
这样的剧本在过去的二三十年里被反复播放，中国的日化行业失去了大量的民族品牌。
今年4月20日，罗永浩先生开始第二次直播带货。
作为帮助湖北的专项公益服务，二开品牌是湖北本土品牌——“活力28”。
暴露年龄到了。没听说过“活力28，沙市日化”的扣1分。
曾几何时，“活力28，沙市日化”的话语响彻大江南北。
在“轰轰烈烈28”的鼎盛时期，市场占有率高达80%，香港竖起了广告牌。
《轰轰烈烈28》还花了10万给湖北足球队起名，当时是天价，开创了赞助中国赛事的先例。
然而，这样一个知名的洗涤品牌也成为合资企业和并购的受害者。
1996年，沙市日化股份有限公司为了谋求上市，响应国家引进外资的号召，联合成立了具有——家德国日化企业特色的美杰士公司。
梅姐石公司，合资成立，中方持股40%，德方持股60%，由德方管理。同时，美捷仕公司享有“活力28”等品牌50年的独家免费使用权。
作为补偿，德国向活力28集团支付人民币6888万元。
根据当时的合同，美捷仕公司一半的洗衣粉生产应该用于“活力28”品牌，前三年共投入1.84亿元用于“活力28”的广告宣传。
遗憾的是，以上都没有实现。
因为德国不想经营轰轰烈烈28，所以买国产品牌只是为了“藏在雪里”，摆平市场份额，给自己的品牌让路。
德国接手“活力28”后，立即提高售价，导致“活力28”销量锐减。
梅捷公司正式投产后，德国利用其原有的所有优秀生产基地，生产了自己的“巧手”品牌。
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美捷仕公司所有的渠道资源和广告也都是用来推广“巧手”品牌的，所以“活力28”名存实亡。
由于“活力28”商标被梅捷垄断，沙市日化不得不开发一种名叫“波尔”的洗涤剂，但被德国强制停产。
为了保住“波尔”，中方最终不得不以7200万元的价格将美杰士公司30%的股份转让给德方，股份降为10%。
然而，“波尔”依然没能重现“轰轰烈烈28”的辉煌，最终在市场上消失。
7年后，沙市日化历经磨难，终于通过诉讼收回了“活力28”商标。
但时过境迁，整个市场已经经历了几轮洗牌。
“活力28”这个曾经在中国享有盛誉的品牌，也因此成为了时代的记忆。
现在超市里捡的日用品几乎都是国外品牌。
潘婷、飘柔、舒芙佳、玉兰油玉兰油、浪潮、护舒宝、吉列都来自国际消费巨头宝洁——。
庆阳、夏诗莲、omo、庞氏、凡士林、立顿属于另一家国际日本消费巨头——联合利华。
就连天天看的大宝，也是08年卖给强生的。
但20多年前，超市货架上全是国产品牌。
“小护士”这个听起来像是微商产品的品牌，曾经是中国三大护肤品牌，仅次于玉兰油玉兰油和大宝。品牌认知度高达90%，市场占有率4.6%。
但自从2003年被法国欧莱雅收购后，小护士们渐渐淡出了人们的视线。
但小护士原有的177家经销商和2.8万个销售网点，帮助欧莱雅成功开拓了中国市场。
十年后，在中国站稳脚跟的欧莱雅收购了美的控股的全部股份。
美极面膜曾是中国最大的面膜品牌。2010年，美极控股在港交所上市，超额认购784倍，成为当年港交所的“股王”。
美容是该品牌在中国面膜市场的份额，一度高达26.4%，排名第一。
但被欧莱雅全资收购后，美容面膜半年销量暴跌80%，之后品牌认知度逐渐下降。
中国本土品牌丁家宜也有同样的命运。
2011年，丁家宜以24亿元人民币被出售给跨国日化巨头黄凤英集团。
黄凤英集团接手后，丁家宜年销售额下降了50%，随后因为业绩持续下滑而退出中国市场。
2015年，“丁家宜”创始人庄文洋以1亿元回购该品牌。
庄文扬虽然赚了23个小目标，“丁家宜”这个品牌却被大大削弱了。“丁家宜”一度占中国防晒霜市场的15%。
这些合资收购的民族品牌，大部分已经成为国际巨头的子品牌，逐渐被人遗忘。
像中华牙膏这样的几个优秀继子，还在为他们的“继父”努力赚钱。
然而，大多数从家里回家的孩子都在时代的变化中，找不到合适的地方。
收购你只是为了毁灭你，这个故事不仅仅发生在中国的日化行业。
比如命运更悲惨的国产老汽水，差点被团里毁了。
对于今天的年轻人来说，冰趣已经成为夏天的标准。但在70、80后的童年记忆里，夏天的味道是带着橘子味的老汽水。
20世纪90年代，中国的饮料市场一直由当地的老苏打主导。
北京的北冰洋，天津的山海关，xi的冰峰，沈阳的八王庙，哈尔滨的大白梨，崂山可乐，天府可乐。
90年代初，天府可乐的营收超过3亿元，在中国成立了108家分公司，从东北的周年庆到新疆的石河子，从俄罗斯到海南岛。
当时大多数中国人人生第一次喝的可乐，既不是百事可乐，也不是可口可乐，而是重庆的天府可乐。
不幸的是，20世纪90年代也是可口可乐和百事可乐拓展中国市场的时候。
这些外国饮料公司要想在中国发展，就必须和中国公司建立合资企业。
同时，政府和企业也希望借鉴国外的先进技术和经验，提升中国饮料的产业水平。
工人阶级的可乐，不！布尔乔亚可乐，ok！
在这种背景下，当地的老汽水厂纷纷与可口可乐或百事可乐建立合资企业。
你一定猜到了下面的故事。结果中国的老汽水毁了二十年。
1994年，天府可乐和百事可乐共同出资成立重庆百事天府饮料有限公司.合同规定新公司天府焦炭产量不低于总量的50%。
一样的套路，一样的剧本。
合资公司没有按约定生产天府可乐，只生产百事可乐。
其他老牌汽水厂的命运大多相似，都成了百事或可口可乐的装瓶厂。
当时每卖出一千瓶可口可乐或百事可乐，就有一个老汽水厂工人被裁掉。
在百事可乐和可口可乐的强压下，国内著名的老汽水停产退出市场，中国的碳酸饮料市场形成了百事和可口可乐的垄断局面。
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如今，随着中国经济的崛起，曾经隐藏在雪中的本土品牌逐渐以全新的面貌出现。
但在看不见的地方，更多的民族品牌永远消失在时代的浪潮中。
究其原因，与当时的环境和中国企业的经验不足有关。
主要原因是当时人们的民族自信心普遍不足，以至于丧失了在合资企业中的话语权。
曾经珠海为了拥有世界500强企业，想以9亿元把格力卖给美国开利公司。
如今，格力已经发展成为中国本土500强企业，成为全国知名品牌的领军人物。
任还想在华为国内外的时候把华为卖给摩托罗拉。但是现在摩托罗拉已经被谷歌收购了，但是华为在5g领域领先。
不久前，《财富》杂志公布了2020年全球500强企业名单，中国大陆企业数量首次超过美国。
这一切都向我们表明，中国企业和民族品牌正在逐步走出一条前所未有的道路。
中国牙膏租给了联合利华，“活力28”找老罗带货，“北冰洋”又出现在烧烤摊上：他们都前途无量。
中国十大牙膏排行（公认建议购买的牙膏）
牙膏带来的魅力几乎无人能挡。许多人从小就养成了刷牙的好习惯。如果他们一次都没有刷牙，那一天的心情可想而知，要么是因为担心自己会因为口臭而逐渐疏远人群，要么是因为牙缝里有黄色的污垢，影响了自己的美观，开始了笑而不露齿的模式。总之，他们不刷牙的日子极其痛苦。那么，众所周知，牙膏除了清洁口腔，还有哪些功能呢？市面上的牙膏有很多种，清新口气，美白健齿，健齿消炎，还有防蛀修复。应该怎么选择这么多种牙膏？我们来看看小编推荐的十大爆牙膏品牌。毕竟选对了就是命！
第一名：towealth兔唯斯抑菌防护型牙膏
towealth tuweisi牙膏品牌是近年来国内外流行的明星产品。曾与国内数十家电视台合作，一度成为市场销售榜第一牙膏品牌。也是最早响应世界卫生组织《健康口腔健康标准》，倡导80岁有20颗以上牙齿的牙膏品牌。towealth兔维斯牙膏致力于让世界不再担心蛀牙。它含有壳聚糖、壳寡糖、丹皮酚、丁香酚等活性物质，能轻松应对牙痛、牙龈出血、口腔溃疡、龋齿、牙齿发炎等十大口腔问题。更让人意想不到的是，towealth兔子维斯牙膏的抗菌效果惊人。根据测试，它能在2分钟内抑制99.9%以上的细菌、真菌和微生物，帮助你快速恢复口腔健康。
第二名：德国theramed抑菌型牙膏
theramed是德国汉高集团旗下的口腔护理品牌。经过近140年的发展，其在行业内的发展非常好，广受好评。在《财富》商业杂志最近发布的年度全球排名中，汉高在“家居和个人护理”类别中位列前三。德国theramed汉高施华蔻站三重防护牙膏，全方位牙齿保护，16小时清新口气，16小时清新抗菌配方，含氟配方，有效防蛀，能有效解决牙龈、牙菌斑、牙垢等常见牙齿问题。三重活性配方更有效保护牙齿。
第三名：美国tom’s of maine清新口气型牙膏
缅因州的汤姆氏也是美国的家用牙膏品牌，擅长口腔护理。这个牌子的牙膏是纯植物制成的，不含任何有害物质。产品不添加合成成分，不使用动物做实验。所以他们家孩子的牙膏一直都是行业典范。他们的主要牙膏都有详细的分类，包括无氟、保湿、清爽等，有很多口味可供选择。最喜欢的是他们的无氟薄荷牙膏，味道很好，不辣，多次获得美国最佳牙膏奖。
第四名：中华御齿护龈型牙膏
虽然中国牙膏是外国品牌，但它已经占领中国市场几十年了。中国救齿牙龈牙膏充分利用自身专业知识，深入研究中药，珍惜原材料，从牙膏中提取植物精华，引进牡丹、竹子、生姜等多种口味，成功塑造了救齿牙龈保护的品牌定位，在众多大牌中有所突破。在推出更适合年轻人的牙膏后，中国牙膏结合目前年轻人的需求和生活状况，提出了“唱响中国风味”的口号，倡导品味酸甜苦辣，品味生活的滋味。
第五名：supersmile亮白型牙膏
这款亮肤牙膏的核心成分是calprox，也是supersmile的专利产品。原理上，calprox是过氧化钙的专有形式，能温和溶解蛋白质的牙表面膜吸附的牙渍，比传统的物理摩擦去渍方法更温和、更安全。也适合有瓷牙和假牙的朋友，安全性非常高。这种比邻牙膏还含有0.4%的单氟磷酸钠，有助于保护牙齿珐琅质，防止蛀牙和各种
这是一款真正的小苏打牙膏，经过美国牙科协会(ada)认证，小苏打含量高达65%，可用于牙齿和牙龈线之间的深层清洁。它通过小苏打直接增加液体的表面张力，无需添加发泡剂。与使用传统碳酸钙摩擦剂的牙膏相比，小苏打颗粒磨损更低，能保护牙釉质；小苏打创造的碱性口腔环境比市面上大多数直接使用氢氧化钠等碱性成分的牙膏抑菌效果更好。虽然是低泡牙膏，但实际刷牙时有细腻的研磨感，不会给人刷牙不干净的感觉。
第六名：艾禾美深层清洁型牙膏
舒爽是一个专业的抗敏牙膏品牌，在全球多个国家销售，受到数百万用户的信赖。舒适牙膏系列已被证明能缓解因牙本质过敏引起的牙齿疼痛。每天刷牙两次可以提供持续的抗过敏保护。sustar抗敏牙膏中的氯化锶可以吸附在牙本质中，以钙化锶磷灰石的形式堵塞牙本质小管，从而降低牙本质的过敏程度，目前已有一定的临床效果。有时建议牙本质过敏的患者可以每天刷牙，控制牙本质过敏。
第七名：舒适达抗敏感型牙膏
好乐池ora2牙膏，专为牙渍人群设计，以天然的水果和花香提亮牙齿，深受消费者喜爱。最重要的是它的成分比较健康，即使偶然有少量牙膏留在嘴里，也不会对身体有害。牙膏残留虽然少，但久而久之也不可小觑。这种日常必需品对健康来说是不言而喻的。好乐池ora2牙膏亮白、干净、高效、去污。能分解色素沉着，显著美白牙齿。还能防止蛀牙，消除细菌，防止口臭。它的气味清爽宜人，每天都能保持口气清新。
第八名：皓乐齿ora2亮白型牙膏
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竹盐是用黄土把太阳能盐封在竹子里，然后用松木作燃料，经过几次煅烧提取出来的物质。竹盐具有抗菌、消炎、保护牙龈的作用。lg是竹盐清爽源牙膏，采用紫竹盐为原料，长期使用能清新口气，有效减少牙菌斑的形成。竹盐牙膏味道也不错，刷完之后留在嘴里的味道很香很舒服！刷牙的时候挤一点就好了！
第十名：两面针呵护型牙膏
两面针牙膏是国内知名品牌。它采用两面针等中草药活性成分和天然草药提取物，具有消除牙痛、清新口气、缓解牙龈红肿、改善口腔问题的功效。是业内最早用临床数据证明能有效减少牙龈出血的口腔保健牙膏，20多年来一直是国内产品第一。两面针牙膏具有消炎、杀菌和有效清新口气的作用，可以很好地护理我们的口腔。
以上十个牙膏品牌都是口腔保健牙膏。当我们使用它们时，最好每天以45度的角度刷牙两次，这样可以长期保护我们的牙龈和牙齿。
