1.产品功能定位，要认真调查产品的核心竞争力；2.产品人群定位、客户分类和具体分析，高中低档产品适应人群的数量；3.产品市场定位、市场份额，使实体和实体店都有一些网络；4.价格定位，即物美价廉；5.售前和售后服务，我们可以通过即时聊天工具在线或电话与客户沟通。
博客和论坛推广：估计大家应该都用过这个，就是在博客或者论坛发布产品介绍或者广告，留下自己网站的链接。虽然现在博客和论坛的流量不是很大，但是运营的好的话，会给网站带来几十到几百个ip。对品牌影响力的建设也会有很大的帮助。
搜索引擎推广(seo):简单来说，seo的最终目的就是让我们的网站被用户搜索到。这里要提醒大家，几个搜索引擎一起优化可能比较困难，建议先从一个入手，逐一分解。
微信和微博的推广：现在微信和微博不仅是分享个人生活的平台，很多人在这些平台上发布广告，因为不受距离和时间的限制。目前这种方法用的人多，见效快。
短视频推广：短视频平台在2017年下半年发展迅速，也为推广人员提供了新的推广渠道。我们可以在短视频中加入公司信息，这样不会被人拒绝，也更容易被大众接受。
6软文推广：切记：软文内容一定要“软”。从字面上来说，软文的推广就是“文字广告”。通过描述某个事物或事物，自然引出自己的产品信息，大家更容易接受。
dpa是什么意思（广告dp是什么职位）
有些人经常把动态商品广告等同于程序性创意，这是错误的。
动态产品广告(dpa)是向合适的人展示合适的商品或服务，它涉及两个重要因素：商品或服务的特征(以下简称商品)和人的特征。
因此，动态商品广告的原理是通过两个特征的匹配来展示广告，这实际上是基于用户以前与商品的互动行为，并为用户推出商品的再营销。
商品的特征包括：商品id、名称、描述、类别、价格、图片等。
人的特征包括：年龄、性别、地理位置、爱好、媒体行为，尤其是商品行为(浏览、加入购物车、购买等)。).
比如你在淘宝浏览产品但不购买，你的特征数据和产品特征数据都是淘宝监控的。当你再次出现在微博时，微博识别出你的特征，尤其是产品的行为特征，然后匹配你浏览过的产品，显示广告。
这就涉及到一个关键问题：微博如何识别你和商品？
有个重要的数据打通步骤：
淘宝要把产品特征数据上传到微博，在淘宝部署微博的监控代码。当你浏览产品、加入购物车或购买时，会触发监控，并将产品特征数据发送到微博。
这样微博在识别你的时候，就会匹配你的产品行为数据，显示相应的广告。
动态商品广告的核心是商品(程序化创意广告的核心是创意)。发挥作用的前提是平台之间的数据是开放的，基本要素是商品特性和人文特性的匹配，但继续发挥作用的条件是：转化数据闭环的形成。
如果点击广告完成购买，就形成了一个闭环的转化。如果再去微博上看到这个产品的广告，显然会造成广告费的浪费。
那么我们该怎么办呢？
以淘宝为例。它会继续把你后续转型的数据发回微博。换句话说，一旦你转型了，你就会成为数据分析的重要对象。
因为这证明你和商品高度匹配，和你“人性特征”高度相似的人也和商品高度匹配吗？和你买的“产品特性”高度相似的产品是否也和你高度匹配？
接下来，你可以通过长相相似的能力向你推荐相似的产品，也可以向和你相似的人推荐产品。这就是为什么文清总是看到棉和亚麻的连衣裙。
随着转换后数据的不断传输，人货匹配会越来越精准。
那么，动态商品广告适合哪些行业呢？
这种数千人的展示更适合多种商品或服务，比如电子商务或旅游。类别较少的广告商可以使用程序化的创意广告来匹配用户。
优衣库应用动态商品广告的案例
线下短视频红利汹涌来袭，电梯广告未来玩法剧变
2019年，数字化成为阶梯传媒行业的关键词。阶梯传媒2020年的关键词应该是什么？
12月17日，天梯独角兽新超传媒在上海召开2020智者与思维变革探索大会。据悉，在此次发布会上，新潮媒体高管与一群业内大咖分享了对阶梯媒体未来发展的看法。
作为数字阶梯媒体的从业者，新超传媒还发布了“广播dsp”和“蜜蜂智能投资系统(bits)”的——“生活圈智能投资”广告平台升级版，并宣布将以开放、智能、透明、生态的方式为广告主和合作伙伴提供服务。
阶梯媒体面临巨大变革是业界共识。纵观这次大会，发言者对阶梯媒体未来发展趋势的判断几乎都涉及到同一点：新技术的渗透正在把阶梯媒体变成一个“线下流动黑洞”。
从数字化智慧屏起家的新潮传媒，也正在以“线下版抖音”的方式，不断激发“线下短视频”的红利。
梯媒融合技术的大趋势
“新物种”证明了阶梯介质融合技术的可能性。
没有必要重复新潮媒体突破的故事。从纸框到数字屏幕再到智能屏幕，半路杀出的新潮媒体成功展示了科技驱动的阶梯媒体的力量，将数字阶梯媒体带入大众视野，迅速在线下场景中占据一席之地。
目前，新潮传媒官方提供的数据显示，新潮传媒已经攻入全国100座城市，在70万部电梯留下智慧屏，每天覆盖到2亿中产人群。
然而，技术对阶梯媒体的改造还远远没有结束。新超传媒董事长张在本次发布会上表示，电梯将从人工时代转向交通时代，因此电梯媒体将在5g物联网时代发生变化。
5g和物联网的联合迭代，正在使阶梯媒体更加智能化、高效化。今年10月，新超传媒联合中国联通、华为、百度、中国重汽、康佳等打造“中国首个5g电梯安全与智能媒体平台”。就是一个典型的例子。
得益于新技术，阶梯媒体作为线下媒体的地位将不断巩固。一方面，技术提高了阶梯媒体的流量价值，因为动态内容更容易引起人们的兴趣。据数字100研究院院长郑智在会上透露，77%的调查受众表示更喜欢动态视频广告。
另一方面，技术改变了阶梯媒体的服务模式。以新潮媒体为代表的数字阶梯媒体出现后，行业的服务模式被颠覆，以前的套餐类按周按月销售，而不是按分界点销售，按天销售，解决了大部分广告主的痛点。
可以说，技术与梯媒的融合真正让电梯场景步入价值流量的发展阶段，随着这种融合的不断加深，更多利于广告主、梯媒品牌、受众的创新性服务会不断出现。
反复验证的新潮模式
技术推动了阶梯媒体的演进，也让阶梯媒体行业进入快车道。
其实阶梯传媒诞生16年，规模已经达到数百亿。整体增长其实并不快。但这两年新潮媒体的出现，将单一媒体形式的阶梯媒体推向了互联网和流量的焦点，帮助阶梯媒体获得了非常高的曝光率，为阶梯媒体行业注入了不少活力。
在这个过程中，阶梯媒体行业对于流行媒体、智能屏幕和新交付模式的集体和持续验证至关重要。从流量和媒体的角度来看，行业对新潮媒体的验证，本质上就是对“线下短视频”模式的验证。
其中最为关键的是广告主的认可程度。前面提到，新潮传媒改变了梯媒广告投放的服务模式，将其带到了更个性化的阶段，让梯媒广告投放更为灵活。
新超传媒集团高级副总裁兼r&d部副总裁孙立群在会上提到了一个关键数据：智能广告投放系统新超传媒的交易规模已经达到3亿。回顾一下这个系统的发布时间，才一年多。
此外，张在发言中还提到了一个数据：目前，中国百强品牌中有71个成为了时尚媒体的客户，而去年只有41个。
快速增长的交易规模和品牌客户验证了新超传媒对智能屏幕、线下短视频、智能投递服务和社区媒体的正确追求。在线上线下界限逐渐模糊的流量场景下，以线下短视频为主的电梯媒体传播形式，比如新潮媒体，对于只需要流量的广告主来说，确实是不错的地方。
新潮传媒的生态价值
对行业而言，新潮传媒的价值在于让数字化梯媒得到认可，并得以蓬勃发展。不过在合作伙伴层面，或者是股东层面，新潮传媒其实还有更为特殊的多维价值。
百度工业智能副总经理徐莉在会上分享了《户外与社区媒体趋势白皮书》主题演讲，称经过与新超传媒的线上线下营销和技术交流，产生了一系列化学反应。
通过对双方合作案例的解读，徐莉还提到，通过投资前、投资中、投资后三个环节的创新，有效解决了整个品牌数字化管道交付和效果归属问题。
此外，京东钼媒广告业务部销售与媒体负责人常陆也在致辞中表示，钼媒已经完成了与新超传媒在数据方面的深度合作，将在技术层面、用户互动层面乃至钼媒资源层面进行更深层次的整合。
不难看出，百度和京东钼媒在与新超传媒合作后，不仅解决了广告效果反馈的问题，也为双方带来了更高的广告服务能力。他们的合作和成果也说明线上线下媒体场景结合是可行的。
这些合作凸显了时尚媒体作为线下短视频媒体的生态价值。一是新超传媒作为线下流量门户，是流量交易闭环的核心环节之一；其次，梯内智能屏、梯外lcd、框架海报的媒体矩阵、社区定位效果准确可计算；第三，新潮媒体智能屏幕的技术基因，为广告服务提供了巨大的创新空间，如快速获取后台数据、广告可视化等。
线下短视频红利等待爆发
新潮媒体的成长证明，线下短视频的媒体模式已经成为阶梯媒体行业的引擎。现在“生活圈智能投资”广告平台升级版发布后，这个引擎会开启更多马力。2020年，天梯传媒将进入技术催化的“新红利”时代。
因为平台生态的扩张，将带来投放在精准度和效果上的质变。目前，百度、京东、酷云的加入，正在不断将这个投放平台变成一个全渠道、全场景的流量池。在开放性发展原则下，更多合作伙伴的加入只是时间问题。
正如孙立群在会上所说：“这个系统将比以往任何时候都更加开放、透明和智能。最重要的是，我们看到了线下和户外的数字化，它的生态已经到来。”
生态的扩张会给新潮媒体及其广告主带来更多的成本和流量红利，比如投放成本的不断降低和获取价值流的便利性。放大到整个天梯传媒行业，随着广告平台的不断升级，天梯传媒将迎来更多来自“线下短视频”的红利。
这个红利是成本、流量、效率、智能、技术的组合。对于广告主来说，这也是一款更贴近消费者，更了解消费者，更容易控制投放效果的新型线下游戏。对于整个阶梯传媒行业来说，这种保持井喷的线下短视频红利也是开放的。
广告案例分析（成功的广告案例分析）
说到广告营销，我们现在可以看到各种各样的广告营销策略，但要说经典，还得提以下几点。
一、王老吉
十几年前，王老吉说怕生气，怕喝王老吉。王老吉凭借其精准的定位和明确的人群，迅速在中国凉茶饮料行业占据领先地位，并以创纪录的销量一举成名。虽然性能因为一些专利权下降，但不得不承认，广告词王老吉带来了数十亿的利润。
第二，褪黑素
脑白金是史玉柱创立的保健滋补品。当时很多电视台在广告时间都能看到脑白金的广告。当他们听到神奇广告：的时候，他们不会在今年的假期接受礼物，只会收到脑白金。凭借这种搞笑的广告词和大量的广告投入，脑白金成功横扫春节，成为人们过节送礼的首选。
第三，杜蕾斯
相信很多人都知道是避孕套品牌，但它的文案和广告策划更让人印象深刻。借助当下热点和重要事件，可以发表自己的观点，顺便带入自己的广告文案，达到意想不到的效果。甚至广告文案也是以诗集的形式写的。
总的来说，有很多经典的广告营销案例，比如：王耔牛奶、娃哈哈等。
