聚美优品是中国知名的化妆品专卖电商网站，创始人陈欧尤为突出。很多人发现聚美优的化妆品很便宜。那么，聚美优是正品吗？下面，小编整理了知乎网友透露的聚美优自营化妆品是否正品，仅供参考。
聚美优品是正品吗
知乎网友一：
高三找到了这样的网站，高考完买了一瓶bb霜，还不错，走上了不归路。在聚美上买了很多东西，因为穷，因为有现金券，注册了几个手机号和邮箱号。大学买了10~20个东西，大概，过敏率40%。几乎去过医院不下三次，有一次觉得自己对皮肤敏感。我和聚美分手是因为有一瓶乳液的时候怕过敏。然后先试试同学的正品，然后去聚美买。一周肿脸太可怕了。从那以后我就没去过聚美。都快半年了。一直在屈臣氏或者香港专柜买，从来没有对o _ _ o过敏“……一点都不敏感皮肤~聚美自己的品牌品控和r&d一点都不好，大品牌都是来历不明的，所以，呵呵(_)以上经验是真的，出轨就是王八王八蛋，在微博被骂。
知乎网友二：
真假参半。越买越有可能买到假货。如果你是一个新客户，你可能会买更多的正品。所以不要说自己是钻石会员。会员级别越高，可能越容易买到假货，因为你已经变得依赖聚美了。在这个老用户和狗都不允许处理无限流量的时代，新客户才是王道。
知乎网友三：
新烤制的
事件背景：
1.2014年开始用聚美购物，买了mofa家的面膜，感觉还不错。也陆续买过睫毛膏之类的化妆品，但是懒得化妆，买完也没怎么用。(学生党，经济拮据)期间也听说真假，也不是什么好事(靠墙想了三分钟)。我说不上来，我觉得用起来还行。
2.最近准备眼疲劳。前后用了两盒蒸汽眼罩。感觉很好，但是一度很贵。男票假期兼职赚了点零花钱，就说给我买个最近很流行的猫眼面膜
事件详细信息：
男票是在聚美买的，收货后是这样的(下)
如此明显的移动电源使用痕迹。算了，不影响使用也忍着。我以为这就是结局。呵呵，放眼罩不热。好吧，接触也不好？插拔几次，还是不行。把数据线换到我手机充电头给手机充电。嗯，没有回应。原来的数据线好像断了。再试试用我手机的数据线给眼罩充电。嗯，很热，没了。
很烦。我需要和男票沟通。男票和客服沟通。客服说把图片发给他，等反馈。男票考试我两天没催他(离开他们也没用)。他考完我马上给客服打电话。客服。嗯，坚持东西是正品，不能退就退。这件事我等了半个月，不想说话。这是客服给我的解决方案。嗯，我当时就想，算了，不退了，如实给个差评。我有自己的小米电源，用自己的数据线。(对聚美失望)
男票留言，上传图片。
以为这就是结局？
今天看到那个眼罩，突然很想看菊妹的差评。男票没告诉我具体评论是什么。打开，嗯？100%优惠率？
马上打电话要男票。这是怎么回事？男票屡次留下差评，上传图片。复习呢？
我心中的马奔腾。
没想到。掌声。真是绝妙的一招！
立即申请退款！
聚美告别
知乎网友四：
请检查一下。我买了雪精和伊莉莎白雅顿，都是真的
(9511.163.com
退木有用，但看了防伪策略，基本可以确定是真的
说出来感觉真好
但是很多人说聚美是半真半假，也有说是假的，所以，到底是真是假还不清楚，可能是真的一半一半
聚美优品假货是怎么回事（聚美优品都是真货吗）
统计显示，综合电商淘宝、京东、拼多多的市场份额已经超过85%。这意味着曾经风靡一时的垂直电子商务遇到了前所未有的生存挑战。
为了生存，垂直电子商务公司必须争夺剩余的市场份额。毫无疑问竞争激烈，当然也忍不住动了一些花花肠子。
于是，聚美优品、小红书、唯品会都陷入了假风波。依靠牺牲消费者的个人利益来换取垂直电子商务的野蛮增长。但是，这种粗放型的打法注定是短视的。出来混迟早要还的。聚美premium和唯品会均有下滑迹象。小红书等其他垂直电商公司会怎么样？
作者：张晓
最近，一个关于聚美优产品的投诉引起了铑金融的关注。
消费者“深情z”向黑猫投诉平台举报：“5月15日，她收到聚美优产品送来的施华洛世奇项链，发现和之前买的盒子上的天鹅尾巴不一样，这两天无意间装东西。图1和图2中的天鹅尾巴完全不同。图1是最近在聚美优产品上买的。客服人员告诉我天鹅因为批次不同。我想说的是，哪个品牌可以因为产品批次不同而有不同的logo？这个解释和理由太牵强，显然是假的。”
图为消费者“深情z”在聚美优产品上购买的施华洛世奇包装盒。可以看出天鹅尾巴是有纹理的。
此图为施华洛世奇包装盒。你可以看到天鹅的尾巴在逐渐变化。
这张图是另一个版本的假施华洛世奇包装盒。根据包装盒的logo，可以判断是否是假的作为依据。
奇葩言论掩盖什么？
关于消费者投诉“深情z”，聚美优客服回应说——天鹅因为批次不同。
并向消费者“深情z”发送购买凭证，证明清白。但“天鹅因批次不同”的精彩理由显然未能说服消费者。
消费者“深情z”说：“我已经对聚美失望到了极点。我不想捍卫我的权利。消费者维权太难了。以后再也不在聚美买东西了。”
据业内人士介绍，一些商家可能会为了防伪的目的，或者为了区分不同的产品系列，在不同的批次中交替使用不同的logo。比如阿迪达斯，三叶草。但是很少出现只用一个logo的情况，只是不同批次的logo不一样。尤其是像施华洛世奇这样的大品牌，几乎不可能采用这种方法，质量控制也不会那么不稳定。
聚美优质客服说“天鹅因为批次不同”这样的精彩言论已经不是第一次了。在另一次投诉中，聚美优客服表示：“不对称是正常的，对称是不正常的。”
6月25日，消费者“手机用户3146121130”向黑猫投诉聚美优活动中低价商品故意交付残次品：“2019-06-18通过聚美优平台在第三方店铺购买订单花费6.18元。收到货后发现有瑕疵。交流被店家拒绝，于是找了聚美优客服，回复很惊艳。店家的文字和图片游戏玩的那么流畅聚美premium平台在线客服发不了文字(图4)；我申请更换的原因是商品不对称；聚美客服回复不对称正常，对称不正常(图123)；店家已经回电话了，但是告诉我没有存货，让我直接申请退款，说不怕聚美保费监管。我要求：全额退款，赔偿20元。”
最后在黑猫投诉平台的介入下，商家赔偿消费者两张无门槛的优惠券，“手机用户3146121130”。然而尴尬的是，这一卷的大部分都要159元才能邮寄出去。消费者认为这是“敷衍”。
显然，聚美优品的上述粗放打法，在摩擦消费者、甚至监管层的底线。只是，人们好奇于：客服屡屡说出奇葩言论，到底是在掩盖什么？
或许聚美优品假货风波事件之后，一直在假货漩涡中，没有脱身而出。
假货漩涡
当时，向鹏恒业贸易有限公司的店铺供应商通过伪造品牌授权、报关等方式，在聚美优产品中销售假冒服装和手表。事件曝光后，巨美保费陷入了假风波。
娇兰、dhc、兰蔻等国际彩妆品牌都表示没有与聚美优产品合作过。这意味着聚美优产品上相关产品的真实来源很混乱，正版身份很可疑。
这种不确定性带来了严重的后果。假风暴不仅动摇了部分忠实粉丝的信任基础，也侵蚀了投资者的信心。聚美优产品2015年市值蒸发60%。
从此，聚美优就在假货的漩涡中挣扎。但由于品牌信任和新竞争对手拼多多的出现，聚美优的业绩暴跌了——在2014年5月聚美优在纽交所上市时，它是中国第一家美容化妆品在线零售平台，股价一度高达24.18美元。
5年时间过去，截止7月10日截稿，聚美优品的股价，仅剩下2.41美元，跌幅90%。
另一个不幸的消息是，根据聚美优的财报，聚美优的用户也在迅速流失：2016年至2018年，聚美优的活跃用户数分别为1540万、1510万和1070万；新客户人数分别为900万、890万、610万；2016-2018年电商业务订单总量分别为6150万、6350万、3800万。
很明显，在整合电商对垂直电商的挤压下，拼多多又出现了一次错位竞争，聚美优产品的衰落已经显露出来。
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新业务悲局
无奈之下，聚美优的创始人兼首席执行官陈欧只能寄希望于发展新业务，培育新的业务增长极，改变对单一电商业务的依赖。
可以说，在过去的几年里，聚美优品在这里频频出手，创始人陈欧也很努力。不断做业务调整，比如尝试进入影视文化行业。谁能想到，影视行业爆发阴阳合同事件，遭遇了前所未有的影视寒冬。华谊兄弟、博纳影业等专业、龙头企业依然为口粮发愁，更别说刚刚过境打酱油的聚美优产品了。
最引人注目的例子是，由聚美优开创的第一部电视剧《温暖的弦》播出后，市场反响平平。要知道，最初被业界嘲讽缺乏产能和代表性作品的阿里巴巴影业，现在已经通过投资《我不是药神》、《无双》、《流浪地球》翻身，改变了人们对互联网电影公司的印象。聚美优品影视业务，和小米电影一样，似乎成了影视寒冬的牺牲品。
这种寒冬的感觉，给聚美优的新业务增添了一点伤感。但是，聚美优的厄运并没有结束。
聚美优也尝试进入智能家居领域。不幸的是，小米公司，一个大的竞争产品，在聚光灯下，有空调，路由器，智能门锁，智能灯.覆盖年轻人智能家居的产品有上百种。依靠萧艾的同学和相关应用，小米在智能家居领域形成了自己的生态。
纵观行业，海尔、格力等公司早在多年前就开始了智能家居整个产业链的规划、解决方案和资源分配。与这些巨头相比，聚美有哪些产品？那两台是reemake空气净化器吗？
除此之外，聚美优品还布置了街电做共享充电宝的业务。没想到，这似乎触动了国民老公王思聪的神经。陈鸥刚一宣布，王思聪就说：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”就来了
新东方创始人余洪敏也表达了自己的悲观态度。“我觉得我做不到分享充电宝。虽然我知道共享充电宝的老板，但我做不到。”
除了大人物，街霸还遭遇了政策封杀——。河南省知识产权局在郑州开展“规范共享收费行业，依法整治知识产权侵权行为”专项行动，在郑州国茂360广场等地对涉嫌专利侵权的共享收费宝产品进行了整治，多处查扣街电。
更不幸的是，
街道电力公司也卷入了与呼叫技术公司的专利纠纷。2018年，北京市高级人民法院终审维持原判：街电停止侵权，自判决生效之日起立即停止制造安科设计的12款产品；并赔偿原告深圳来电科技有限公司经济损失共计200万元；街电将在本判决生效之日起30天内停止使用anker设计的12款产品。
显然，这给街霸的运营、合伙人、资本带来了很大的影响。
根据去年披露的数据，街电在2018年3月宣布完成6000万用户的积累，用户数量飙升60倍。街电支付宝小程序用户累计超过5000万。巨美还提到，2018年街电继续发展，开始大规模盈利，首次实现年利润。截至去年年底，累计街头用电人数超过1亿，日最高订单超过180万/天。
至于今年，没有盈利能力的最新数据。但无论是否真的盈利，恐怕短期内，街电都难以履行新的业务职责。
目前，聚美优的电商业务仍然是公司最大的利润来源，解决品牌信任危机是聚美优电商业务的重中之重。
但是，也有不少问题。比如继续在淘宝和今日头条流行的直播卖法，已经停在聚美优产品上，聚美优产品界面没有“视频”。通过搜索，你得不到相应的直播或者达人账号，只能保留关注和销售两个渠道。
此前，聚美优产品通过看视频、发红包等方式吸引用户驻足。聚美优产品用红包优惠强烈捆绑视频。用户可以通过上下滑动来观看视频。观看时间达到一定量后，红包会自动到达。
有业内人士指出，聚美优在派发红包吸引用户看视频时，试图用视频引导电商业务。部分主播的视频会在右下角附有产品的链接，用户可以点击进入购买。
但从当时直播的内容来看，只有少量视频充当了导购，而直播专家的关注度有限。这笔生意显然不能支付这笔费用。
衰落的开始？
经过梳理，聚美优产品，曾经的大获成功，似乎陷入了瓶颈，有一种没落感。
为什么到目前为止？
在一定程度上，假货和售后不满意是其电商业务衰落的开始，而上述新业务的不利扩张也让其失去了额外的造血机会。这样一来，聚美优的产品就无法内生发展，离美国的资本市场也很远，给不了他们多少帮助。
对外，电子商务的格局突变，新的电子商务业态不断涌现。在内忧外患的困境下，聚美优的产品现在已经“凉”了。
这应该能够给小红书、唯品会以足够多的启示，要想生意做得长久，首要问题就是杜绝假货发生。这是消费者、监管层的红线，更是电商平台生存发展的根基。
然而，对于这样的红线、根基，小红书、唯品会似乎没有足够重视：两者仍然时不时曝出假货问题，这不由得让人为其担心，或许聚美优品的今天，就是他们的明天。
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小红书的难题
先来看看小红书。
其联合创始人曲芳表示，截至2018年底，小红书拥有1.5亿用户，每天都有数十亿张纸币被曝光。
随着高光人的建立，隐忧也在蔓延：为了满足众多用户的产品需求，小红书开始与第三方渠道提供商妥协。此后，假货问题成为小红书上空的一片阴云，小红书宣称“全球直采，100%正品保证”。
在21cn投诉平台上，有数百起关于小红书的投诉，“疑似假货”和“不退款”成为高频词。
如申诉人陈女士今年2月投诉“小红书承认假货不予退还”。
陈女士详细描述了自己在小红书的购物经历：“我在小红书的自营店买了两支口红，其中一支是真的，可以找一下出处。另一根金属管颜色明显不同，膏体有明显的塑料味，旋转膏体时明显不顺畅，有噪音。因此，三次退货申请被驳回，与客服的联系也被驳回。
经过与正品的仔细对比，发现正品的mac logo用凹印是刮不掉的，而这个用平印是很容易刮掉的。正品带扣是光滑的半圆，但这个是平梯状。还有其他小细节可以证明这是假的。
把假对比的证据发给客服后，客服要求退款，赔偿我运费。虽然订单界面显示一个假的会赔十，但我只需要退款，保留证据保护。还是拒绝了，说收到退货才能退款。"
另一位投诉人苏女士6月17日投诉：“我15号拿了口红，打开快递，logo掉漆了，刺鼻。当与正品相比时，我发现它是假的。我找卖家客服，不理人，拒绝退产品。我拒绝退货，因为mac口红的质量控制不好。”。
试想一下，如果陈女士和苏女士不求证真相，小红书商家就能把真假混在一起，赚大钱。毕竟和陈女士、苏女士一样心的消费者是少数，所以小红书可以一直疯长。
但是别忘了谎言总有一天会被识破，小红书还是缺少一个像聚美优品假货风暴那样的爆款事件。如果长期持续下去，不加强假货管理和资金投入，肯定会迎来小红书版的假货风暴。
值得注意的是，除了产品问题，小红书或者火房还有其他问题，比如信息泄露、刷粉、假“种草”等等。诸多问题导致其声誉迅速下滑，最近的“烟草门”事件更是将小红书推到了风口浪尖。混乱之下，是在浪费市场和消费者的耐心，酝酿口碑信任危机。对此，铑金融5月7日发表了文章《小红书的信任危机，瞿芳的用户世界》，有兴趣的朋友可以参考一下。
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唯品会冷思考
被折磨的不止是小红书，还有另一家知名电商唯品会。
在假货问题上，唯品会也屡遭消费者投诉。
4月15日，消费者“七月吴”向黑猫投诉平台投诉：“我在唯品会买了两双面包车，在各大网络论坛评比平台上都被鉴定为假货。我把他们带到周围的柜台比较，发现了很多不同的地方。专柜人员说和他们卖的产品有区别，vans鞋不同批次没有不同的材质。我看到的是材质不一样，缝线颜色不一样。联系vipshop的客服一直说是批次问题。专柜人员确认批次没有区别，材质也不一样。如果这是真品，请出示证件。”
随后，消费者“七月五日杨君”在4月25日再次表示：“如果是正品，请出示证明。我给vans中国打了电话。客服说vipshop没有授权，平台卖假货！”
4月24日，消费者黛西向黑猫投诉平台投诉：“收到的鞋子多为凌乱，外胶粗糙，鞋面发黄，防伪二维码无法扫描相关信息！联系客服，客服不作为，推又推，问题解决不了！”
随着假货积压，唯品会股价陡然下跌，徘徊在8.66美元，总市值57.63亿元。巅峰时期，唯品会市值达到150亿，现在已经跌了三分之二。
类似的市场和资本表现让人深思，问：这不是又一款聚美优产品吗？
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信任危机
互联网时代的到来，深刻地改变了消费、市场、运营、生产等诸多方面。作为变革的主要动力，电子商务行业可以说是风光无限，潜力无限。
然而，在光明的背景下，行业内的竞争越来越激烈。在人头规模效应下，垂直电子商务在一体化电子商务的阴影下存活了下来。母婴垂直电商如baby tree，女性电商如聚美优品面临巨大的生存压力。细分的用户圈是唯一的核心资源
陈欧、申亚和曲芳不妨思考一个问题。综合电商通过划分用户圈，实现了对垂直电商的降维打击。比如专注于中高端市场的天猫和京东，专注于低端市场的淘宝和拼多多。天猫和京东在打击假冒商品上投入了巨大的成本，赢得了用户的信任。那么，消费者为什么要去你家买东西呢？
聚美优品和唯品会都出现了瓶颈，小红书的口碑也频频被质疑。这可能给垂直电子商务一个启示：在消费升级的浪潮下，消费者的购物心理是购买正品和可靠的服务，便宜的价格只是锦上添花。所以产品服务本身就是支撑公司业绩的唯一法宝。
从某种意义上来说，广泛收获市场红利、盲目追求业绩和规模的电子商务时代已经过去，产品质量、初期服务、信誉责任成为行业新关键词。如何改变画风，扭转公信力危机，突破瓶颈围城，将考验陈欧、申亚、曲方的眼光，铑金融将继续关注。
聚美优品现状（分析聚美优品失败的原因）
最后聚美优产品私有化，正式退市。
还有一个月，就是聚美优产品六岁生日了。然而，这个曾经被誉为“中国美容电商第一股”的聚美优产品，从景区上市到私有化、退市，只用了6年时间。
2012年，一则名为“我是陈欧，我为自己说话”的广告风靡全国。在广告中，年轻的陈欧用一记重拳打碎了他面前象征着障碍的玻璃。他用坚决的目光坚定地说：“你否定我的现在，我决定我的未来。”
几年后，决定自己未来的陈欧，迎来的却是聚美优品的黯然退场。
私有化梦想成真
2020年2月25日，巨美优品宣布与超级投资环球控股有限公司(母公司)和巨美投资控股有限公司(买方)达成最终私有化协议。根据协议，预计发行的a类普通股和美国存托凭证将以每股2.0美元或每股20.0美元的现金收购。
达成协议当天，聚美优产品逆势上涨逾26%。此后，买方集团通过要约收购方式收购了超过63.7%的普通a股。截至4月9日，聚美优买方集团已经持有上市公司约96%的股权，简单合并正式启动。
4月15日，聚美优宣布完成私有化，成为买方集团旗下的私人控股公司，正式从纽交所退市。也让曾经红极一时的明星企业变成了“过时的网络名人”。
其实早在2016年2月，聚美优就因为“估值过低”而提出私有化报价，价格为每台ads7 7美元。但价格低于发行价的三分之一，难以满足聚美优产品的中小股东，也将聚美优产品在资本市场的商誉降低到冰点。“为自己说话”的陈欧也被业内称为“陈其块”。
自然，上次的私有化最终以失败告终。但是时隔四年，陈欧从“陈七块”变成了“陈二块”，聚美优品的私有化却出乎意料取得了成功。
这背后的原因其实很简单。一方面，最近全球资本市场动荡，市场避险情绪上升。此时聚美优产品的私有化为市场提供的确定性因素很少，满足了部分股东刻意规避风险的需要。
另一方面，市值不断下跌的聚美优产品表现不尽如人意，导致聚美优产品的股票流动性较低，投资机构纷纷推出，融资能力基本丧失。这对股东没有好处。
在这种困境下，聚美优产品没有价值吸引股东继续持有，使得聚美优产品的私有化出乎意料的容易。
聚美优品步步走下神坛
聚美优产品的业绩下滑已经出现。
2014年5月，聚美优成立仅5年就在美国上市，陈欧成为“纽交所历史上最年轻的ceo”，身价13.87亿美元。同样，聚美优品的股价在巅峰时期达到37.99美元，市值55亿美元，成为当时天猫和京东之外最受青睐的平台。
但是在巅峰之后，很快就走在了下坡路上。
同年7月，一家供应商被曝在各大平台兜售假货，其中包括京东、亚马逊中国等主流电商，聚美优品也是其中之一，受到了巨大冲击。
在随后的“打假风暴”中，陈欧忍痛断臂求生，切断了第三方平台的所有化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营模式。尽管陈欧一再澄清和保证，但很难撕掉假标签，导致用户和营业额像悬崖一样下降。
同时，各大巨头的挤压，新势力的迅速崛起，使得巨美保费难以生存。天猫京东、新兴力量唯品会等电商巨头的无情压榨，使得聚美优品等垂直电商的生存空间越来越窄，苦苦挣扎求存。
据艾传媒的数据显示，在2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布中，近50%的消费者更倾向于在综合电商平台上购买，其次是化妆品商店和百货商店柜台。相比之下，只有9.9%的消费者会在垂直电子商务平台上购买化妆品。
其实早在2017年，聚美优产品在中国的普及率只有1.70%。淘宝、京东等综合电商的用户普及率分别达到53.3%和20.60%。易观国际发布的《2019年第三季度中国网络零售b2c市场》年数据显示，2019年第三季度，聚美优产品的市场份额从巅峰时期的22.1%下降到只有0.1%，而天猫和京东分别占63.1%和25.7%。
这个庞大的电子商务平台已经覆盖了消费者的需求。如果垂直电子商务没有足够的差异化，就很难在激烈的竞争中生存下来。聚美优品就是一个典型的案例。没有李佳琪那样的头kol引流，没有拼多多“百亿补贴”的英气，没有小红书、聚美优产品那样的优质社区内容，必然被淘汰。
正是因为这些原因，曾经红极一时的明星企业聚美优品最终倒在了神坛上，黯然离场。
难破的生死迷局
游戏中，每次聚美优品倒下，似乎都是失误。
聚美优品赶上了电商和团购的热潮，从成立之初就拿着金钥匙，但是聚美优品断了这一手好牌。在主营业务垂直电子商务的持续低迷中，陈欧尝试了更多的可能性，比如“赶去医院”。
不仅是一家美妆垂直电商，陈欧还投资跨境电商，母婴社区宝贝树，试播时尚电影电视剧，推出空气净化器和tik tok刷宝“趣味头条版”，在共享经济火时期收购共享充电宝品牌街电。不难看出，聚美优产品多方探索可谓四面开花，但都被投资圈视为无所作为。
聚美优关注这些不相关的业务，不可避免的边缘化了原本垂直的电商业务。这就导致了一个讽刺的结果。提到“我为自己说话”这句话，消费者会留下深刻印象，但聚美优品这个名字正逐渐淡出大众视野，甚至消失。
不得不承认，聚美对街电的收购，成为其众多错子中惟一的亮点。在“共享 ”的热潮席卷创投圈的时候，共享充电宝成为风口。在行业内疯狂的融资和洗牌之后，街电出乎意料成为头部玩家，占据不小的市场份额，并对外宣称已经盈利。
据trustdate报道，2019年共享充电宝市场实现稳定增长，街电占比28.6%。全年用户数达到1.5亿，逐渐渗透到商场、餐厅、机场、休闲娱乐等主流消费场景，其中商场普及率61%，餐厅55%，机场54%。
看起来街电已经成为聚美优产品新的未来，但事实并不那么好。
一方面，2019年下半年，共享经济复苏，资本密集入场，给主力球员带来压力。美团宣布重启共享充电宝业务，小怪兽也完成了5亿人民币的c轮融资。有了这些力量的参与，势必会抢占共享充电宝市场，让街电的前路充满未知。
另一方面，受疫情影响，严重依赖线下场景的共享充电宝被“打入冷宫”。没有收入，现金流枯竭是共享充电宝企业在疫情中不得不考虑的生死问题，地电也不例外。即使在疫情结束后，高昂的入场费，单一的盈利模式，低竞争壁垒，都让街霸的生命危在旦夕。
从各种探索中不难看出，陈欧想要重现2012年的交通神话，但他渴望成功，没有做好生意，甚至放弃了自己的主业。传统主业的持续低迷和新业务发展的困惑，使得聚美优产品陷入了牢不可破的死胡同。
多元化不是坏事，但是没有重心的多元化不可取，没有任何联系的尝试。
十年的聚美之路，见证了一个明星企业从成立到巅峰再到没落的历程。但塞翁失马焉知非福，聚美优品的私有化并非只是暗淡一片，也许还有会新的生机。
随着私有化的完成，公司将有更灵活的规划布局和产业转型。未来能否成功，取决于陈欧能否实现“我决定我的未来”这句话。
2020陈欧现状 聚美优品陈欧现在在做什么？
“梦想注定一个人旅行，路上没有怀疑和嘲讽，可那又如何？即使遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。”
我相信聚美优在2012年发布的这个广告，是大多数人都熟悉的。“梦想”、“青春”、“奋斗”这些词足以让80后、90后激动不已。
当时，29岁的首席执行官陈欧既富有又英俊。这一系列广告不仅给聚美带来了流量，也让陈欧成为了“钻石王”，成为了成千上万女性心中的梦想导师。陈欧可以说是最有带货能力的“网络名人创业者”，也是聚美的流锦鲤。即使把目前炙手可热的李佳琪、维娅等网络名人与商品相提并论，他们也只能自卑。
壹
回顾陈欧的过去，他的简历光鲜亮丽，是典型的“别人家的孩子”。
十几岁的时候，陈欧小学在奥林匹克竞赛中赢得了很多奖项，小学毕业后直接上了二年级。
2001年，陈欧获得德阳全额奖学金，而年仅16岁的陈欧被南洋理工大学录取并获得全额奖学金。2006年还在新加坡读大四的陈欧，只用一个笔记本就开启了网络游戏对战平台gggame，在短时间内吸引了大量游戏玩家，成为中国以外最大的对战平台游戏之一。
2009年，当gggame发展良好时，陈欧卖掉了他的公司，去斯坦福大学攻读mba，以扩大自己的知识储备。
陈欧26岁时获得斯坦福大学的工商管理硕士学位，2009年回国创业，这很快成为中国80后青年的创业模式。
聚美优品成立于2010年，曾经风靡一时。2012年成为80后90后偶像创业者。
同时，在2012年和2013年两次被福布斯中文版列入“中国30岁以下企业家30人名单”，获得“2014中国互联网十大风云人物”称号。
2014年，it引领聚美优产品上市，在陈欧胡润it富豪榜排名第16位。2015年，陈欧以11亿美元在亚洲十大年轻富豪中排名第六。
陈欧后来的表演风格与其年轻时的名气密不可分。无论是出国深造还是创业，只要他想做的事情实现了，可以说一路顺风。被认为是“受宠的孩子”的陈欧拥有“高调”的资本。
贰
2010年，陈欧发现大多数中国女性消费者对网上化妆品购买缺乏信心，网上化妆品行业没有龙头企业，化妆品就是新世界。
他总结出三个“可行条件”。首先，电子商务在中国发展迅速是一个不争的事实。其次，化妆品需求量大，但市场上没有可信的化妆品网站；最后，做这个其他男人不好意思做的行业，给了他们一个机会。
2010年，聚美优品(原团美。com)作为中国第一家专业的女性团购网站推出，以真实、廉价的形象被口碑相传，并在短时间内迅速发展。同年销售额达到2000万元。
天使投资人许小平立即追加投资200万元。到2011年，巨美溢价产品的销售额已经超过1.5亿元，他还获得了红杉资本1000万元的投资。
聚美premium自成立以来，就刻有“陈欧”的品牌，陈欧无疑是聚美premium最大的ip。
2011年3月，陈欧做客《非你莫属》，这是当时全国排名前三的互动真人秀。在陈欧连续“吸粉”期间，他背后的公司聚美优品也在女性心中占有一席之地。
随着陈欧在《快乐女声》 《天天向上》等高收视率综艺节目中的亮相，聚美的人气开始升温。
2012年，大众对聚美的关注达到了沸点。应聚美股东的邀请，陈欧为聚美拍摄的第二部广告宣传片《我为自己说话》在代言播出后在全网爆款。
在微博大v少见的时代，陈欧的粉丝当月增加了54万。“为自己说话”成了
流量的标签被很多网友称为“陈欧体”。
聚美也在这波流量分红中赚了不少钱。app独立访客日ip从100万增加到近400万，日订单增加到20多万。假设每单单价100元，聚美优产品每天至少会收到2000万的销售额，年增长率达到200%-300%。
此后，陈欧的微博除了分享日常生活外，还承担了公司的官方宣传任务，如在微博上抽奖、发放代金券、预热活动等。因为是陈欧发发的，所以很多粉丝愿意为自己的偶像买单。
巨美此时就像一艘巨大的船，仍然在大海中平稳地航行。2014年是聚美的转折点，百感交集。
2014年5月，巨美溢价在纽约证券交易所正式上市，开盘价27.25美元，收盘价24.18美元，比22美元的发行价高出近10%，市值超过35亿美元。陈欧成为纽约证交所220年历史上最年轻的上市公司首席执行官，他的股票市值超过11亿美元。
长期以来，假货一直困扰着中国的电商平台，聚美优产品也不例外。
2014年7月，聚美接触假货，发现第三方平台手表卖假货。聚美自成立以来一直采用自营平台模式，从第三方平台业务的营业额中提取一定比例的佣金，因为集中销售活动集中在第三方平台业务上。为了熬过断臂，陈欧宣布将切断第三方平台的所有化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营。
因为第三方公司控制不好，业务线被切断，也给聚美的业绩造成了沉重的打击。这个决定似乎太草率了。
2014年底，不到一个月，聚美优股价从20美元跌至12美元左右，跌幅超过40%，并遭遇美国一家律师事务所的集体诉讼。
祸不单行。2015年1月初，一位自称是聚美premium“前员工”的网友爆料称，聚美在海外不明来源购买化妆品被珠海海关查获，负责海外业务的副总裁叶飞“跑了”。
面对假货，陈欧做了什么？在微博上一个个反击，称之为“黑pr”。“你在聚美上买假货，我给你一百万。”此外，叶飞还在微博上发声，展示了与另一位副总裁的合影。
聚美优品曾经宣布要和很多国际大品牌合作，但是被打脸了。娇兰、dhc、兰蔻都没有配合。
假消息听到多了就变成真消息了，其实消费者并不是真的在意消息的真假。除了聚美premium，天猫、京东、苏宁等电商巨头也没有停下脚步，购物选择依然很多，但“假”的标签始终伴随着聚美。
除了假货问题，2013年开始出现业务能力不足的问题。三周年期间，平台服务器持续崩溃，严重断货，几十万用户半个月收不到货。如此薄弱的服务体系，让聚美陷入了严重的信任危机，品牌形象大打折扣。
叁
根据易观国际发布的《中国网络零售b2c市场季度监测报告2018年第4季度》，聚美优产品的市场份额只有0.1%。聚美在电商市场几乎销声匿迹。
2016年2月，陈欧提议将聚美优产品私有化，但每股7美元的价格不到发行价的三分之一。显然，这个计划不会被巨美股东接受，所以陈欧被戏称为“陈其块”。2017年11月，陈欧撤回了私有化提议。
两年多后，2020年1月11日，巨美溢价宣布收到陈欧董事长的私有化要约，并计划以每张ads(美国存托凭证)20美元的价格收购公司剩余股份。
表面上看起来很公平，但是在私有化之前，聚美优已经调整了ads与a股的比例，转换成了a类普通股。私有化报价相当于每股2美元。
从“陈其块”到“陈”，一旦交易完成，公司将从纽交所退市，巨美溢价将成为所有民营公司。这次股东会同意吗？
现在，新浪微博在陈欧的粉丝已经超过4200万，甚至远远高于一些一二线明星。但是陈欧很低调，很少再发微博。可能很明显，单独带货救不了聚美。
新年伊始，陈欧发微博：“新年快乐！新的10年肯定会更好吧？”
这句话更像是在问自己，过去的十年是中国互联网行业飞速发展的十年，陈欧带领聚美享受互联网流量红利，经历了最精彩的时刻。
如今，除了“猫狗”等电商巨头，以拼多多为代表的社交电商公司已经吃光了下沉市场的红利。在巨头垄断的电商市场，中小企业更难脱颖而出。为自己说话的欧带领聚美等到下一个十年？
