管理层已经从媒体公司离职五年多了。公司前前后后培训了很多运营合伙人。经过这么多年的发展，微信的生态发生了很大的变化。现在写一条流行的推文也越来越难了。
如何在微信公众号上写一条推文，成了微信运营商头疼的问题。他们绞尽脑汁策划了一篇自己认为不错的文章，但最后只看了几百篇，大部分是同事和老板转发的。我也分享这些悲惨的经历。下面就从传播学的角度谈谈创建推文的实用方法和简单思路。
首先要明确内容的含义。
微信官方账号已经过了分红期，现在几乎所有的强留存都是因为其高质量的内容。通常人们对内容的理解是文字和图片排版，其实远不止如此！
简单来说，内容=图文 互动 交互
图文是我们通常意义上的文字内容，也包括图片的设计、多媒体的应用、整体排版等。当然，它还包括封面的标题、封面图片、摘要等。
交互是指操作者和读者之间的交流和互动，包括表扬和礼貌活动、留言回复、留言选择等。能产生丰富的文字内容和ugc效果；
互动是微信本身的媒体设置造成的，因为微信推推微信官方账号时，会有一个点击打开文字的互动动作，这其实是内容的一部分。
通过了解内容的构成，我们可以看出，我们不仅要注重图文的质量，还要注重与粉丝的互动和粉丝的互动体验，而这些往往被忽视。
一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量
冲击感是指信息的引人注目程度，通常体现在标题、封面图片和正文第一段。当然也有偶尔会爆朋友圈的互动游戏。这种例子很多。
“买不到iphone7的原因”和“穷”
“我不在深圳买房的几个原因”“穷”
“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”
……
信息量就是信息的有用程度。越是有效的信息和干巴巴的内容，越是有粉丝愿意去收集分享。
由于标题和文本是推文最重要的两个方面，因此分别针对这两点提供以下建议：
对于标题的三点建议：
1、先定标题方向、再写正文结构
标题是影响文本走向的重要因素，好的标题往往是文章的好切入点。假设题目提出了一个问题，正文应该围绕这个问题做出相应的回答。所以标题反映的是操作者思考问题的方向和切入点，往往决定文章的好坏更多的是为了文字的好坏。
2、考虑分享群体的偏好
这其实包括很多方面。比如热点会得到很好的分享和阅读，因为热点话题在特定语境下永远是最容易分享的；如果你的粉丝是半男半女，你写标题的时候可以更接近女性群体，因为女性在网络下更积极的分享和传播，从手机里的鸡汤是妈妈发的，很少是爸爸发的就可以看出来。
另外，现在每个人的朋友圈都有很多朋友，分享过程中会考虑很多因素，尤其是老板和亲戚的评论，所以标题中要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一篇文章拍老板马屁，然后就取了“如果你能做到这些，老板就再也不会离开你”的标题。本意是想把文中的故事倒过来，但后来发现，如果别人转发这条消息时没有点进去细看，很容易导致误解，对自己的形象造成不良影响。虽然内容不错，但是分享转发低，这就是标题的原因。
3、以点代面、落到细节
媒体之所以能操纵舆论，不是为了编造假新闻，只是为了给出一些事实。
我们知道小报的头条总是耸人听闻，让人想点进去。比如你说罗胖子分享他的经历，一个叫罗的胖子和罗振宇没有关系。这种以分代豹的把戏，也是冠名党的惯常做法。不建议过度使用，要把握好那个度，不然会引起很大的反感。
在选题过程中，人们总是对细节上更有代入感的标题感兴趣，这也是高质量标题的一个共同特点。
比如“苹果发布会如何安全运作？”这个标题大而全，却无法吸引点击阅读。如果改成“苹果发布会肯定会做的三大安全措施”，会更具体，有点击欲望。如果改成“每次苹果发布会前库克解释的三大安全细节”，会更具体，让人联想到场景，有代入感，点击量肯定更高。
关于内容的三点建议：
1、信息量要尽量密集
同样的媒体，内容的趋势越来越重，用户对内容质量的门槛也越来越高。文章中需要安排很多信息(尤其是开头)，无论是干货技能还是一些插科打诨的记忆点都需要安排的比较密集。就像今天的喜剧，笑点一定是几秒钟，一个小笑点，一个笑点，不断抛梗来丰富内容。其实有效的信息密集型文章会比分享转发高。示例：《什么是武汉》
2、用多元的表达方式
在一篇文章中使用各种不同的元素会使内容更加充实。建议讲点轻松的，比较符合新媒体的形象。
比如你写了“三分钟了解挖掘机结构”之类的东西，用轻松幽默的方式讲出来，阅读和分享可能会更高，因为即使你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣，他们至少也会非常轻松愉快地读一小段，这也可能给观众带来收获。
3、尝试使用多媒体
新媒体能唤起很多感官，传统纸媒做不到。在文字中加入音频、短视频、h5等元素，可以充分调动用户的视觉、听觉等感官，进一步植入你的品牌信息。其中，短视频很可能是未来重要的阅读方式。
小结
总的来说，我们应该在新媒体时代改变对内容的认知，不仅仅是传统意义上的复制图片，更多的是互动和互动，可以成为内容的亮点。比如内容运营可以探索思考很多点：包括内容的定位，与自身产品的关联，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延伸等等；也可以不断思考打磨内容风格：是不是太深了？还是流行？还是短而快？还是硬核？偏科？偏娱乐？如何通过内容编排突出内容风格？如何通过修辞控制句子的节奏，使之更接近内容和风格？还可以从0到1完成内容体系的构建，熟悉相关流程：包括选题策划、内容来源搜索、素材库建立、内容拼接、原创写作、二次加工编辑等。还可以不断磨练对内容细节的把握：标题、图片、排版、口号、文章结构、文字调性、字数控制、继承和转移的段落等等；你看，光内容的操作有那么多值得训练和思考的点，所以新媒体的操作不仅仅是追热点，写口水内容和一般内容。目前大部分新媒体内容还停留在文字、图片、短视频、直播等基本内容层面。但是内容的发明肯定会产生新一轮的转型。比如vr和ai的狂热，就能看出端倪。未来，高清、流畅、实时的互动视频媒体内容将成为主流，新媒体的内容吸收能力将大幅提升。包括至少掌握长文案、短篇小说、微博文案、广告语言、品牌词、品牌内容写作、短篇小说、段落、软文、剧本、节目、提案等。还要掌握不同的语言风格，无论是幽默、专业、深度、咆哮体、鸡汤、情感、说明文、新闻体、特写等。一个优秀只要是媒体，总是离不开“内容运营”和“文案”两大点。新媒体语境下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。在社会环境中，情感内容、传播的速度和强度都远远好于观点内容。章子怡认为，在智能媒体时代，媒体主导的内容分发已经失去了市场，只有充分尊重读者的选择和意愿，通过人工智能和个性化分发的结合来满足读者的需求，才能拥有更广泛的受众。从品牌内容来看，兰蔻、旖旎、雅诗兰黛占短视频媒体和内容媒体的头营；在内容媒体微博和小红本中，兰蔻的内容指数最高，内容最大；国内品牌的内容量比较好，包括在哔哩哔哩排名第二的完美日记，而微博平台的榜单上没有本土品牌，所以内容营销的关注度有待提高。新媒体时代，内容依然是王道。重点在哪里。新媒体语境下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。
公众号商城怎么做（如何在公众号上做微商城）
如果你问用微信官方账号好还是用小程序好，回答说你只做其中一个，那你就可以不理他了！
我的回答是：微信官方账号小程序！我们必须一起做
小程序是一个趋势.
微信虽然有很多独立的条目，但是很多重要的条目都与微信官方账号有关(比如微信官方账号自定义菜单、微信官方账号文章中的applet卡、图片/文字链接等。).
小程序有独立入口，但聚粉保粉能力很弱。目前留粉只能通过历史和我的小程序使用，不能主动和粉丝互动。
小程序虽然有很多优点，但也有很多缺点。在微信生态中，尤其是留存方面，微信官方账号完全弥补了小程序留存粉的能力。
为什么说“微信官方账号小程序”比较好？
作为一个商城，客户可以在一个小程序中进行支付，可以方便的关注微信官方账号，然后通过微信官方账号向客户(粉丝)推送消息，粉丝进入小程序通过微信官方账号消息进行回购。
公众号和小程序一起做，制作成本不会增加。
小程序做好之后，需要细心操作而不是躺着赚钱，微信官方账号是小程序重要的操作工具之一！
目前很多小程序的第三方制作比较方便。使用模板也可以按上述三个步骤完成。但是在制作过程中，一定要注意以后的操作。
就做微信官方账号？
微信官方账号是与粉丝互动/发布信息的工具。要实现交易的实现，微信官方账号要和商城结合。
微信官方账号虽然可以链接h5商城，但是做一个过时的h5商城还是有成本的。为什么不做一个趋势积极小程序？
所以，你需要“微信官方账号小程序”！
the end
个人免费公众号申请，这个教程很详细！
本文是免费申请微信微信官方账号的简单方法
首先，注册之前，准备好邮箱地址，qq邮箱地址，163邮箱地址等。只要你能正常收发邮件。已经和银行卡绑定的个人微信。
微信个人微信官方账号注册完全免费，注册认证企业微信官方账号每年需要300元的认证费。
准备好以上材料，进入微信公众平台(网站是百度)
1.进入网站后，
点击网站顶部的“立即注册”
2.选择注册的账户类型
选择“订购号码”
3.填写信息
填写注册的基本信息，类似于其他网站的账号
4.选择类型
选择中国大陆
5.选择订购号码
个人可以选择订阅号，每天可以发布一篇文章。需要在微信里找到订阅号，服务号直接显示在你的微信聊天页面上。
6.注册信息
注册您的个人信息，并按照页面上的要求填写。
填写完这些信息后，填写你的订阅号信息，你的订阅号名称，微信号，头像，介绍等。
填写内容后，注册公众号。然后可以贴文章，图片，视频等等。
个人公众号申请要钱吗（公众号运营收费价格表）
微信个人微信官方账号可以申请认证。使用方法很简单。一般在1到3天内审核完成后会出现认证图标。下面介绍微信微信官方账号个人认证的具体方法和步骤。
如何申请微信微信官方账号个人认证
登录微信官方账户后，用户可以通过“微信官方账户设置-个人认证-认证申请”的步骤发起申请。考试成功后，搜索微信官方账号会显示相关认证信息，认证申请免费。
微信微信官方账号个人认证需要钱吗
微信说个人认证申请是免费的，欢迎大家体验。
据悉，用户可以登录微信官方账号关注通知中心消息，也可以通过“微信官方账号设置-个人认证-认证申请”发起申请。提交审核的个人认证账户将根据数据验证的难度在1至3天内进行审核。
