对于广告主来说，产品和效率的结合是营销的最终目的。但长期以来，品牌广告和效果广告相互分离，一方面是企业内部的分工造成的，另一方面是媒体和渠道之间不可逾越的漫长链条造成的，消费者很难实现自己的行为。
即使进入数字营销时代，习惯也很难改变。今天，许多企业在营销策划上仍然追求“产品与效果的整合”，但在实际实施中，电子商务预算和品牌预算是惯性分配的。是时候做些改变了。
集团副总裁、数字营销事业部负责人闫认为，在经历了门户营销1.0时代和搜索营销2.0时代之后，数字营销已经进入了以电子商务营销为特征的3.0时代，电子商务营销最大的优势就是尽可能缩短转化链，形成从品牌到效果的闭环营销，从而达到产品和效果一体化的目标。
集团副总裁、数字营销业务部总监闫
景腾计划：
开拓“电子商务社会化”的想象空间
阿里之前入股微博，腾讯之后联手京东，“电商社交网络”的营销价值备受期待。去年10月，dream与腾讯联合推出“京腾计划”，集中双方优势资源，为企业提供“产品与效率相结合”的营销解决方案，真正将梦想照成现实。
腾讯5月发布的2016年第一季度财报显示，微信月直播账号达到7.26亿，qq月直播账号达到8.77亿。腾讯在社交领域的巨大优势无与伦比。社交数据包含了丰富的信息，对于准确的人群画像、多维度的用户场景、洞察用户需求都有很大的价值。与此同时，作为中国第二大电子商务平台，京东拥有近1.7亿买家和大量真实交易数据，双方都有很大的营销价值可挖掘。
此外，双方产品的开放是为了构建消费者从内心到行动的最短路径，将用户的品牌认知度和商誉与购买意向和购买行为直接联系起来，一步完成从品牌信息到销售的无缝闭环体验。品牌拥有者可以利用腾讯的社交平台有效提升品牌建设。同时，他们可以通过使用jd快速增加销售额。com的电商平台，最终达到产品与效率整合，有效提高roi的营销目标。
推出市场已经半年了。“京腾计划”进展如何？在最近于京东举行的2016年数字营销峰会上，京东和腾讯首次共同分享了“京腾计划”的成果，也为即将在京东举行的“618质量嘉年华”创造了势头。
sk-ii案例：
通过数据，准确定位个性化创意=产品与效果的统一
sk-ii香晶腾策划团队提出了一个非常明确的整合产品和效率的营销目标：提振销量，增加粉丝数量，帮助品牌提升与粉丝互动的能力。
从明确的营销需求出发，基于京东和腾讯的用户数据，京腾计划帮助sk-ii选择三组人进行精准投放。第一类是sk-ii的现有和潜在用户，包括过去12个月在京东下单购买sk-ii产品，并将其作为种子用户放入腾讯的社交数据中，通过lookalike算法扩大具有相似特征的潜在用户。
第二类是sk-ii品牌互动用户，包括关注sk-ii微信官方账号或参与sk-ii以往微信广告的赞、评、转发的用户。这群人对品牌已经有了一定程度的认可和好感。
第三组是霍建华球迷。作为sk-ii的品牌代言人，霍建华的粉丝更容易建立品牌商誉，转化为品牌粉丝。
3月8日妇女节之际，sk-ii的微信朋友圈广告上线，针对三种不同人群采取了针对性的不同广告创意和投放方式。霍建华的美丽图片和小广告视频很快就引发了一个朋友圈，但更多
对于sk-ii的现有和潜在用户，点击广告图片，直接引流到京东 sk-ii产品购买页面；sk-ii品牌与霍建华粉丝互动用户在观看霍建华视频后，将被引导至sk-ii品牌登录页面，页面内置sk-ii微信官方账号二维码，以“关注sk-ii官方微博，享受三月会员日礼遇”活动吸引用户关注。此外，微信微信官方账号banner广告和手机qq信息流微动作广告也针对三类人群推出了不同的创意素材。
根据最终上线结果，执行日微信官方账号中sk-ii微信粉丝数量相当于平时两个月新增粉丝数量。同时，sk-ii当天的销量也达到了历史日均销量的近6倍，实现了名副其实的产品与效果的结合。
sk-ii投入朋友圈有效引流，构建闭环
精准营销或新产品发布：
满足不同的营销需求
通过sk-ii的案例，景腾计划的方法论更加清晰。
第一，明确的品牌营销诉求有助于明确品牌营销和销售目标；
第二，京东交易数据和腾讯社交数据的整合有利于销售转化率最大化；
第三，基于消费者基于大数据分析的洞察力，可以进行有针对性的个性化创意，提高营销效率；
第四，要整合腾讯社交平台和jd的经验。com的电商平台，保证闭环内流畅的用户体验，实现品牌建设和促销中产品与效率的融合。
随后，这些方法在不同的品牌案例中得到了反复验证。
无论是像sk-ii这样精准营销的需求，还是新产品的推出，都非常适合京腾计划。对于营销需求精准的品牌，京腾计划不仅可以帮助品牌的推广和重新定位，还可以有效地获取新客户，留住老客户，促进交叉销售。
在京腾计划在母亲节与联合利华的神秘品牌合作的情况下，神秘希望准确的目标群体是“认识到儿童天性释放的年轻母亲”。因此，在实施过程中，京东筛选出购买过儿童玩具或早教娱乐产品的人作为种子用户，然后在腾讯的社交数据中扩展相似度，以准确找到满足品牌需求的潜在用户。最后社交平台播放了6000万个视频。
另一方面，对于市场上有新产品的品牌，景腾计划平台可以在短时间内实现爆发式传播，从而为上市初期的销售奠定基础。同时jd。com强大的物流优势有助于提供卓越的用户体验。
乐视的第二代超级手机选择京东作为推出平台，并结合朋友圈的广告进行推广。通过对腾讯社交数据和京东数据的综合分析，找到潜在用户的精准定位，将社交平台与乐视在京东的官方旗舰店无缝对接。结果，发布当天的销量接近15万台。在jd的帮助下。com独特的物流优势，第一个用户只用4分钟就拿到了新的乐视超级手机，在朋友圈曝光。此案将京腾计划的优势发挥到了极致。
乐2手机获得jd首个日销量冠军。计算机输出缩微胶片
景腾魔方升级，
丰富数字营销3.0解决方案
随着越来越多的广告商选择京腾计划，为了提高服务效率，京腾计划将对其产品进行升级。——“景腾魔方”是一款集电子商务和社交数据于一体的立体营销解决方案，6月正式上线。
据报道，《景腾魔方》可以从三个方面满足广告主的营销需求：一是精准定位。只要广告主对目标群体有明确的要求，就可以直接查看标签进行精准定位。其次，用户有洞察力。京东购物数据和腾讯社交数据完全连通，可以帮助品牌多维度分析用户，辅助广告决策，有针对性的创意和投放。第三，效果分析，从两个方面向广告主提供数据反馈
颜表示，未来借助景腾魔方，广告主可以自动使用景腾计划平台，大大缩短投放流程，节省人力成本，提高效率，让更多广告主体验到景腾计划的营销效果。
“京腾计划”是京东提供的数字营销3.0解决方案的一部分。严指出，的数字营销是建立在全网数字营销平台京兆通的基础上，整合了全网流量。主要目的是创造一个数字营销的流量运营生态，帮助企业提高数字营销能力，拓展在京东的业务。目标是成为“最优质的一站式数字营销合作伙伴”。
“有些电商只能接触到想买东西的用户。借助腾讯的力量，我们可以在社交行为上影响用户，从一个用户根本没想过买东西的阶段影响和吸引他，培养他的消费兴趣，触动他的消费欲望，然后通过搜索流量、展示流量、视频流量等引导他在京东购买，形成一个闭环。对于广告主来说，这比从各种平台购买流量有效得多。这样的解决方案应该是中国目前第一个也是唯一一个。”阎对说道。
