当前位置:首页 > 生活

受众是什么意思

2023-08-02 08:00:11人气:82

受众被解释为“信息传播的接受者,包括报纸和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及网民。”他们主宰着电视收视率、报纸购买和在线公共平台阅读。在广告课上,老师称他们为“用户”。受众是什么,经历了哪些变化,大家一起来看看。

第一,观众

1.受众的概念:传播过程中信息的接受者是读者、听者和受众的总称。

受众不仅是社会环境的产物(导致相同的文化兴趣、理解和信息需求),也是特定媒介供给模式的产物。

2.公众、观众和公众观众

大众(大众);gemeinschaft与法律学会

大众是现代工业化社会的产物。它反映了脱离传统的家庭、血缘和土地联系,相互依存和陌生的人的生活形式。其特点是规模大、分散、匿名、无根。

受众是社会环境和特定媒体供给模式的产物。15世纪印刷品的出现,诞生了最早的大众传媒受众,——,阅读大众。电影的发明创造了第一个真正的“大众观众”。

大众受众:成千上万的人通过媒体传播着相同的情感和经历。大众传播受众数量多、分布广、层次不同、互不知晓、缺乏自我认同意识。这种概念下的观众往往被认为是孤立的原子。

二、受众研究的历史

1、作为目标受众(普遍效应)

暴民

刺激反应模式

两次世界大战期间宣传的影响

《火星人进攻地球》

2.有限影响期个人差异理论社会范畴理论文化规范理论社会关系理论

1个人差异理论:个人差异主要表现在a:个人的心理结构不同b:个人的先天条件和后天习惯不同c:在认识客观环境d时形成的态度、价值观和信念的差异;对客观事物的感知和理解有不同的倾向。获得的固定品质是不同的

在接受信息的过程中有三种选择性行为:a:选择性注意b:选择性理解c:选择性记忆

鲍尔:“顽固的观众”

沟通是双向的,给双方互惠互利。这种观点假设个人是积极主动地寻求信息来解决问题,巩固自己原有的信念。

布拉姆勒:“活跃”的观众

1.功利主义

2.目的

3.选择性

4.不易受影响

3.媒体使用和满足期

(一)基本假设:(1)受众有目的地使用大众传媒。比如基于心理或社会需求,(2)媒体只能满足受众的一部分需求,媒体必须与人际传播等其他来源竞争。(3)受众是理性的,能够理解自己的兴趣和动机,能够明确表达(4)受众在传播过程中起着积极的作用。(5)传播的文化意义只有通过受众的自述陈述才能找到。

媒体使用模式和受众主动性

受众使用媒体的形式;

1、仪器使用形式:

(1)动机:追求刺激、娱乐、信息满足;(2)态度:相信媒体内容真实,感觉媒体内容与自己非常接近;(3)行为:有目的地使用媒体,深度介入使用媒体,主动、选择性地使用媒体。

2.仪式使用模式:

(1)动机:消磨时间;(2)态度:感觉媒体内容不贴近自己;(3)行为:消极滥用媒体,注意力不集中,容易分心

4.结合媒体批评和使用期

(1)作为商品的受众

商业媒体生产媒体信息来吸引受众,然后将受众的注意力(包装成一种新型产品)卖给广告商

(2)作为观众的解码器

编码:将语言或非语言符号有机结合起来表达特定思想的工作

解码:将传播者传递的符号转化为思想、概念、观念的过程,即理解信息的过程。

霍尔:编码和解码

1.霸道编解码——:假设受众的解码立场与传播者的“专业码”立场一致

2.使用协调的代码解码:观众的解码既不完全同意也不完全否认通信者产生的代码

3.用对立的符号解码:观众“可能完全理解话语所赋予的字面意义和内涵意义的曲折变化,但却以完全相反的方式解码信息”

2.受众研究趋势:

一、从被动到主动

b、团体和个人

三、社会对文化

受众日益分化和细化,新媒体渠道和产品的专业化受众出现。但在大多数国家,大部分受众的注意力还是集中在少数几个渠道,很多时候媒体“核心”仍然主导着大部分受众的使用行为。甚至更大的受众,这是媒体和媒体的产物,正在增长

丹尼斯麦奎尔:三种受众研究传统的比较

受众是什么意思(受众群体是什么意思)

扩展阅读

不负众望和不孚众望意思一样吗 不负众望和不孚众望解释

1.不辜负期望和不辜负期望有不同的含义。

2.“不辜负期望”和“不辜负期望”只有一个词的区别,但就是两个词的区别,语义上有很大的不同。这两个成语经常混用。

3.不符合大众预期,也就是不说服大家,不符合大家的预期。从《诗经:大雅下武》。外宾:深信不疑。

4、不辜负期望,就是说人心服口服,很有竞争力,不辜负大家的期望。从《诗经大雅下武》。否定:失望。

5.因此,习语在不辜负期望和不辜负期望时有不同的含义

大众polo怎么连接蓝牙 教大家怎么连接蓝牙

1.手机和车载蓝牙需要建立配对关系。

2.将手机蓝牙设置为“全部可见”、“可搜索”或“开放检测”。

3.在手机中搜索蓝牙设备,然后配对连接。

4.配对密码为“0000”,配对后连接成功。

5.配对成功后,可以在车载蓝牙上“拨号”和“接听”,在车载蓝牙设备上欣赏音乐。

6.“大众polo”诞生于1975年,经历了五代产品的演变。

7.被誉为德国大众的“消遣”。

大众探歌点火仪表氛围灯不亮怎么办? 大众探歌仪表的氛围灯打着火后也不亮什么原因

1.流行歌曲探索点火仪的气氛灯需要设置在中控台上,设置开启后才能开启。

2.如果检查设置没有问题,那就是仪表气氛灯电路的问题。建议去4s店保养。

3.宋探索是一汽大众旗下的一款suv。宋探险配有alcantara座椅、全景天窗、电动尾门、beats音响音响系统、10.3英寸主动式信息显示全液晶仪表等。它还提供各种主动和被动安全配置,如正面碰撞警告。

相关文章
热门文章

孕妇堂 苏ICP备2022030739号-2 苏公网安备 32011502011778号