传说古代没有天地之分，整个宇宙就像一个大鸡蛋。混乱黑暗，分不清上与下，东南与西北；但是蛋里有个大英雄，就是盘古。
盘古在蛋里孕育了一万八千年，终于从沉睡中醒来。他睁开眼睛，只觉得黑糊糊的，全身发烫，无法呼吸。他想站起来，但是蛋壳紧紧的包裹着他的身体，他连手脚都伸不开。
盘古生气了，抓起一把天生的斧头，使劲挥了挥，只听一声巨响，震耳欲聋，大鸡蛋一下子爆了。其中，光明清澈的东西不断向上飘，成为天空；其他重浊的东西逐渐下沉，成为大地。
盘古打开了世界，很开心！但是，他害怕天地会再次合二为一，于是把头抬向天空，用脚生活，展示自己的神奇力量。每天，他靠一根柱子升起，天空和大地也是如此。18000年后，盘古已经成为一个不屈不挠的巨人，身体长达9万英里。
就这样，不知过了多少万年。最后还是坚定的成立了，不会再统一了。然后盘古就放心了。但是这位划时代的英雄已经筋疲力尽，没有力气养活自己。他巨大的身体垮了。盘古死后，全身发生了巨大的变化。
他的左眼变成了鲜红的太阳，他的右眼变成了银色的月亮，他的最后一口气变成了风和云，他的最后一声声音变成了雷声，他的头发和胡子变成了闪烁的星星，他的头和手和脚变成了大地的四极和山，他的血液变成了河流和湖泊，肌腱变成了道路，肌肉变成了肥沃的土地，皮肤和头发变成了花和树，牙齿和骨头变成了金、银、铜、铁和玉的珍宝，他的汗水变成了
在非常非常长的时间里，天地没有分开。宇宙的画面是一团黑暗混乱的物质，像一个巨大的鸡蛋。在这个鸡蛋里，一切都混在一起，处于混沌状态，这是一种混沌状态。在这个蛋里，不知多少年后，创世之神，人类的始祖盘古诞生了。他就是在这个大蛋里怀上的，长大了，睡的很香，就这样睡了一万八千年。
突然有一天，蜷缩在鸡蛋里的盘古突然醒了。当他睁开眼睛时，发现周围一片黑暗，他非常沮丧。他对自己的处境极度不满，无法忍受先天的黑暗、压抑和混乱状态。他用自己积攒了一万八千年的力量，挥舞着手臂，上下捧着自己的蛋。他只听到像山崩一样的巨大爆款声，像大鸡蛋一样的黑暗混沌突然裂开。然后更令人眩晕的事情发生了：天地开始旋转。宇宙中一切光明清澈的东西逐渐升起，慢慢汇聚成漂浮在天空的云彩；那些沉重而泥泞的东西渐渐沉积在下面，慢慢变成了一大片土地。
这时候盘古终于可以用不屈不挠的精神舒展自如，呼吸顺畅了。环顾四周，它豁达、清晰、透明。盘古很高兴。广阔而空旷的新世界，让盘古感到前所未有的轻松愉快。他徘徊的时候突然想到：如果天地再愈合，我岂不是又活在混沌之中？想到这，盘古努力保护自己，作为劳动的结果。他站在地上，手里拿着天空，防止两个人再一起疗伤。
盘古站在天地之间，随着天地的变化而变化。每次天升地厚，盘古的身体就长一尺。他站在天地之间，智慧超过天，能力超过地。就这样，又过了一万八千年，天升得很高，地变得很厚，盘古长得很长。高耸的巨人像一根柱子一样立在天地中间，唯恐他们回到混乱的原始状态。
天空不断变高，地球不断变厚。就这样，盘古36000岁的时候，天已经高得看不到顶了，大地变得深不可测。盘古也充满了整个宇宙。
这是一个没有生命的世界，孤独的巨人刚刚踏上地球，一直站着，不知过了多少时间。这时，天地停止了变化。历经千辛万苦，此时他已经老了。一旦他停止了他不屈不挠的伟大事业，他就走到了生命的尽头。他很累很累，终于有一天盘古倒下死了。
就在盘古威武的身躯即将倒下的时候，他的全身发生了翻天覆地的变化：嘴里呼出的气息变成了微风和云彩，声音变成了霹雳和霹雳，眼中的闪光变成了闪电，左眼变成了光芒万丈的太阳，右眼变成了皎洁的月亮，手脚变成了支撑天空的四根柱子，五脏六腑变成了五座名山。他的血液成了一望无际的江河湖海，他的筋脉成了大地的轮廓之路，他的肌肉成了田野里的沃土，他的头发和胡须成了天空中无数的星星，他的皮肤和头发成了花草树木，他的牙齿、骨骼、骨髓等等。成了闪亮的金属、坚硬的石头、圆圆的珍珠和温润的玉石，成了大地的珍宝。连身上的毛都变成了雨和雨。
总之，盘古已经融入世界。这位伟大的创造英雄，在用他全部的生命能量为我们创造了这个世界之后，在他死后将自己身体的每一部分都奉献给了宇宙，完成了他生命历程的最后升华。
盘古用他天生的力量和强大的意志创造了天地，贡献了一切让这个新生的世界变得丰富而美好。盘古独自来到这个世界，离开了他开创的世界，却为后来的人类留下了幸福的家园。这个美丽的新世界正等待着人类的出现。
姜子牙的故事短篇（关于姜子牙的四个故事）
其实姜子牙的家庭本来就是一个大家庭，但是他一出生，家里就没落了，所以姜子牙年轻的时候经历了各种磨难，为他的计划做了各种苦力。
但是，姜子牙野心很大。无论做什么，他都会努力挤出一些时间去学习，学习一些天文地理和军事战略方面的知识，希望有一天能遇到他的伯乐，通过他的知识展示自己的才华。但直到70多岁，他仍然一事无成，住在家里。
历史上还有一个人尽皆知的故事，就是说姜子牙成了一个靠出生上门的女婿，因为妻子不喜欢他无力养家，所以被赶出家门，但具体原因我们无法考证。
姜子牙七十多岁的时候，满头白发。有一天，他在河边钓鱼，一边钓鱼，一边还在唠叨着让鱼自己上来。当他碰巧在外面遇到周文王打猎时，他看到了这个奇怪的老人，所以他很好奇，想问问发生了什么事。
但在他来看之前，反正鱼钩根本没有进入水面，离水面很高。而且鱼钩不直，上面也没有鱼饵。他看起来很困惑，所以他走过去和他说话。姜子牙告诉他，鱼想上钩，反正上来，不想上钩，你用什么方法他也不会上来。
这一举动使周文王用新的眼光和耳朵看着他。事实上，姜子牙的做法是为了引起周文王的注意，所以他想出了这个策略。在谈话中，他告诉周文王，商朝已经摇摇欲坠，所以应该有一个智者可以推翻他，建立一个新政府，将人民从泥潭中解救出来，让他们过上幸福的生活。
通过他们的谈话，周文王也知道他仍然是一个懂得天文和地理的人，在学术上非常博学。
他的每一句意见都进入了周文王的内心。此行是为了找些人才，帮他推翻商朝。周文王认为我不喜欢这个人。是我千方百计想找的艺人吗？于是他语重心长地对姜子牙说：“我早就盼着你了。请跟我来，帮我一把。这也是姜子牙的愿望，所以他欣然同意和周文王一起离开。”
姜子牙来到周文王，一路重用提拔，终于到了最高的位置，也就是我们所说的姜太公。
姜子牙确实是一笔巨大的财富。他在掌管国家大事时，帮助周文王管理国家大小的事情，使国家富强，从而大大削弱了商朝的力量。而且文王在他的协助下，打败了敌国部落，征服了很多小国，吞并了当时非常强大的国家，并在自己的领土上建立了新的都城，把他们的帝都迁到了这里。
半年后的周文王，周国的疆域已经很广阔了。据说周文王当时控制了三分之二的世界，为平定商朝打下了非常好的基础，他的巨大成就离不开姜子牙的协助。
说到讲故事，银行差互联网一条街
目前手机银行app转型基本都是以金融科技巨头为模式，拓展场景，做活动，增加内容，增加体验，做了很多事情，但是效果并不大。至于原因，有很多解读，比如流量红利消失、产品体验同质化、缺乏高粘性场景、运营人才匮乏等。
受《叙事经济学》这本书的启发，本文将尝试从叙事的角度重新审视这个问题。
经济现象背后的流行叙事
诺贝尔经济学奖得主罗伯特席勒(robert schiller)在《叙事经济学》一书中认为，经济波动主要是由各种过于简单化、易于传达的经济叙事驱动的。
“这些观点把人们分散的思想和行动着色了。……在一次历史性的流行之中，对大多数人来说，叙事将成为他们决定做什么或不做什么的原因所在，而这将对经济产生影响。”
比如节俭叙事在社会流行时，人们普遍以奢侈为耻，炫耀性消费被压抑，表现为消费不足；消费主义盛行的时候，及时行乐是理所当然的事。每个人都追求精致的生活，节俭成了旧历书，推动了消费的快速升级。
在大萧条早期的美国社会，人们热衷于讲述自己、家人和朋友在大萧条期间所遭受的困难和损失。同情受害者成了一种高尚的行为。当邻居长期失业，入不敷出时，公开享受财富的“罪”就越来越不道德。结果，消费受到抑制，经济复苏大大推迟。
对于过去十年比特币热潮的流行，席勒认为加密算法和区块链很重要，但真正让比特币成为趋势的仍然是比特币背后的叙事框架：
比特币叙事聚焦技术和创意国际年轻人与官员匮乏形成鲜明对比；比特币叙事侧重于权力下放和反通胀，这与全球金融危机后各国央行拯救市场的努力形成鲜明对比。此外，加密货币的思想内核、中本聪的神秘身份、早期玩家一夜暴富的故事，甚至各国投资界名人对比特币的“反驳”或“参与”，都为比特币叙事的流行奠定了基础。
这样一来，比特币“可以引起一些人强烈的情感共鸣，点燃他们对自己社会地位和角色的深厚感情，……让非专业人士和普通人也能参与到叙事中，让他们有参与感，甚至让他们围绕比特币建立认同感”，最终以病毒传播的速度产生广泛影响。
互联网金融的“英雄”叙事
回顾2013年前后二维码支付和宝贝理财的兴起，并不是产品创新的神奇之处。
通过分析2013年网民的情绪，不难看出大家对“银行灾难”幸灾乐祸。2013年左右，银行业的“用户口碑”处于历史低点：
一是零售产品门槛高，体验差，5万理财产品启动，高消费贷款，三六个网点，提现转账等。让普通用户积累了很多怨气，没有办法发泄；
第二，在实体经济下行的背景下，企业经营难度越来越大，但银行依然“躺着赚钱”，这使得市场产生一种流行的“银行吸实体经济血”的叙事。
在这种背景下，号称“银行不变，我们就换银行”的互联网金融，无疑披上了一层强大的时代光环。从互联网金融的角度来看，用户自发地摆出“无畏少年逆龙”的过滤效果。
在这种叙事框架下，普通用户通过对互联网金融产品的支持，在某种程度上获得了一种身份认同，与银行长期以来对普惠群体的漠视形成对比和对抗。
此时银行业自发的金融创新，如网上直投银行、推出婴儿理财、推出手机银行等，都受到时代叙事的约束，极难发展。从某种意义上来说，不是互联网金融的产品创新，也不是互联网金融背后的叙事框架，而是银行业长期以来对用户体验的漠视，以及长期以来在甲方思维下的傲慢与自大。
同样，2014年微信支付的兴起，除了春节红包的产品创新，《偷袭珍珠港》的剧情，《双巨战记》的剧情也对微信支付的迅速普及起到了至关重要的作用。
另一方面，纵观近几年银行app的兴起，银行一直在努力，但没有结合时代的变化很好地讲述自己的故事。
银行不会讲故事
这两年，互联网金融早已跌入神坛，甚至人人喊打。互联网巨头顺势转型金融技术，抛弃了“互联网金融”叙事的桎梏。然而，银行业并没有借此机会突出自身的安全和责任。反而频繁热搜违规和大额罚款，继续给用户口碑添加负面色彩。
客观来说，这两年银行越来越重视宣传和品牌营销。但他们要么专注于普惠金融、社会责任等一般叙事，要么执着于产品创新、用户体验的琐碎，要么跟风金融科技、开放银行，不可避免地导致人的智慧。
越来越重视概念，但方向有偏差，未能发现能引起用户共鸣的叙事结构。
银行以信任为核心，强调审慎经营和资本安全，总是浓眉大眼地扮演着严肃的角色。好像最不擅长讲故事，最不屑讲故事。但是这里的“讲故事”既非虚假宣传，也非泛泛画张大饼，而是一种新的叙事框架：在摆脱过去那种“低效率、落后、傲慢”的刻板印象基础上，重构能引发用户情感共鸣的正面市场形象。
目前，银行仍深陷于“傲慢”、“高高在上”、“不合理”、“低效率”、“官僚主义”、“传统思维”的旧叙事框架之中。不打破这些概念的牢笼，银行的转型成果将难以被用户看到和接受，实际效果将大打折扣。正如勒庞在《乌合之众》中所说，
“当想法最终以不同的方式深入到群体的头脑中，产生一系列的效果时，与之对抗是徒劳的。一旦他们变得根深蒂固，他们不可抗拒的力量是众所周知的。”
客观来说，这两年互联网金融在一些服务体验上一直不尽如人意，而银行的一些产品也逐渐获得了让人惊喜的能力。某种意义上讲，要讲好银行转型的故事，素材越来越丰富，只需要一盘好菜。
讲好转型故事
受主流经济学影响，金融从业者普遍信奉“理性人假设”的逻辑框架。
在理性人概念的影响下，银行自然认为用户行为背后的追求是自身效用最大化，从而得出结论：要改善手机银行的日常生活，必须依靠红包、彩票和补贴。久而久之，这次行动吸引了一批羊毛党。发现没有价值，又得出一个结论：不需要刻意进行宣传和操作，产品才是王道。
最后的结果要么是app操作浮在表面，粗暴地砸钱；要么干脆拒绝，回归“重产品轻宣传”的老路。
其实只要回到现实，不难发现决定用户行为的因素远比“理性”本身复杂。作为一种社会动物，通俗故事和通俗情感的影响力远远高于微观个体层面的理性计算。站在人类心理的视角，影响我们的永远是好故事。
请教中的圣人叙事、战争中的英雄叙事、学术领域的科学叙事、经济发展的成长叙事等。是由口碑形成的强大纽带，沉淀为文化的核心，成为影响人类行为模式的深层次原因。
要改变行为，首先要扭转观念。比如目前为了遏制炒房，“买房上车”的理论逐渐式微，“留而不炒”成为主流叙事结构。再加上人口老龄化、城镇化放缓、三四线城市人口外流、00后人均三套房等概念，购房者普遍改变了预期，房价增速确实放缓。
同样，银行转型，也要先讲转型的故事。如果银行不主动去除“落后”、“传统”的印象标签，用户还是会不由自主地对银行敬而远之。戴着这样的“枷锁”，再多的改造努力，也很难看到好的效果。
参考文献：
1.罗伯特席勒，《叙事经济学》，中信出版社，2020。
本文由公众号“薛洪言微语”原创，作者为苏宁金融研究院副院长 薛洪言
杨华锋
翁帆个人资料（翁帆和扬振宁的故事）
小时候老师会问大家长大后想做什么？我们都毫不犹豫地选择科学家。科学家似乎在每个人心中都很重要。现在，科学是发展的第一生产力。今天，我将告诉你科学家杨振宁的故事。
说到科学家，我们首先想到的是杨振宁、邓稼先、钱学森。这三位科学家为我们的国家做出了巨大的贡献。特别是杨振宁在美国取得了最大的成就，科学无国界。当国家需要杨振宁时，他有义务回到祖国。杨振宁在物理方面的成就有目共睹，他获得了诺贝尔物理学奖。他对光电效应理论的研究比爱因斯坦好。
杨振宁在他的科学生涯和感情生活中都很成功。有一个爱他的翁帆。在认识之前，他娶了杜的女儿，婚后生了三个女儿。现在在美国，只有杨振宁回到了中国。他的妻子杜致礼因病去世。她死后14个月，杨振宁遇到了她生命中的第二段感情。与翁帆基地的婚姻也在媒体上引起了轰动。年龄差54岁。
两人2004年结婚，至今15年。杨振宁也用实际行动证明了他爱他。杨振宁认识许多朋友。每次他参加讨论或会议，他都会带上翁帆。每个人都会介绍翁帆，翁帆将成为他的得力助手。翁帆在他的生活中尽一切可能照顾他，所以我们看到了一个干净和充满活力的杨振宁。你知道他现在96岁了。如果没有人照顾他，恐怕。
杨振宁对翁帆的关心感动了他的心。他用牺牲这个词来评价翁帆在这个项目中的贡献。这话很重，他向翁帆表示了感谢。
不幸的是，他们从未有过孩子。然而，近日，香港媒体披露，96岁的杨振宁很乐意当爸爸，翁帆在医院为他生了一个孩子。当时网友祝福他。但是细心的网友发现，这个视频报道经不起推敲，因为整个视频并没有描述在翁帆医院分娩的细节，很多网友质疑消息的真实性。
事实上，杨振宁很久以前就回答了她不想要孩子的原因。在参加她的好朋友刘晓庆的戏剧演出时，杨振宁说翁帆工作太努力了。我确信我比她先离开了这个世界。她还有很长的路要走。我走后，她可以再婚。如果带孩子不方便，就不要孩子。目前为止，两人都没有孩子。
在杨振宁的回应下，香港媒体爆料的谣言被打破了。毕竟他是科学家，做出了那么多贡献。为了做出贡献，请放过老科学家，不要乱造谣，以免对当事人造成伤害。
