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揭秘少儿教育培训行业招生套路:鱼塘 鱼饵 会员收钱
首先给大家简单了解一下市场情况,运营模式,遇到的问题,失败的尝试,如何迎来转机。那我就重点说说他是如何快速吸收大量付费学生的。
一、市场现状
由于国家二胎政策的开放和父母对子女教育的日益重视,各种儿童培训机构如雨后春笋般涌现,他们尽最大努力获得教育市场的份额。
每年的招生季,你都能看到满天飞的页面、广告、五颜六色的舞台表演、地毯式的推手队伍……各种宣传手段狂轰滥炸,尽显其神奇力量。显然,竞争极其激烈。
二、运作模式
一个同学和几个朋友投资3000万开了一个大型教育综合体。
主要运营模式是免费提供场地,吸引成熟的培训机构落户教育综合楼开设分校,然后向学员收取30%的学费。
三、遇到的问题
看似很好的模式,实际实施时却遇到了前所未有的阻力。
每个培训机构都有自己的小方案:虽然场地是免费的,但至少要进行简单的装修和安排才能入驻,还要增加人员和教学设备的成本。如果没有生源,肯定是浪费时间。
也就是说存在巨大的矛盾。所有培训机构都不愿意见不到学生就入驻。然而,如果教育综合体中没有培训机构,就很难吸引学生。
他们的观念不一致,但被动的正是这种教育情结。毕竟他还没红。
更何况离寒假只有两个月了。如果赶不上寒假招生,错过寒假基本就要等上半年了。到那个时候,黄花菜都凉了,每天都面临着高额的开销。这个时候这个学生真是一个头两个大。
四、失败的尝试
为了解决学生的问题,另一个合伙人专门找了一家拓科公司,雇了几十个人来推团队卖加藤的客户。
卡的主张是:只要有12块钱,寒假可以去教育综合体参加各种培训班的体验班,还可以送价值60块钱的玩具。
表面上看,这张卡很吸引人。其实街上卖卡不熟,缺乏信任,体验类的价值感知不明显,导致很多卡根本卖不出去。大部分的购卡者都是在利用玩具,对参加体验班兴趣不大。
推卡工的人工成本和玩具的成本每天都在一万多元。寒假一天天临近,但招生情况并不理想。
五、迎来转机
面对这种情况,学生别无选择,只能联系我们。在我们的建议和指导下,他在短短20多天内招募了7000名付费学生。更重要的是,整个招生工作只有他一个人牵头,两个工作人员配合完成。
看到他在这里有大量的学生后,各种培训机构争相央求入驻,甚至有很多人因为怕拿不到场地而愿意额外付费。
他为什么能扭转乾坤?下面是这个学生如何处理向鱼塘诱饵会员收钱的模式,快速吸收了大量付费学生的实际操作过程。
第1步:设计鱼饵引流产品
什么是诱饵?是吸引目标客户的诱惑点。低价产品、免费赠品、特殊身份和资质、新奇事件等。都可以作为排水的诱饵。
为什么12元的体验班一开始对家长没有太大的诱惑?因为这个值不具体,所以没有可测量的标准。不管卖哪个专业的体验班,都不可能适合所有的孩子。
经过咨询,我们强烈建议他包一个广谱课程。价值必须非常透明,是广大学生需要的,作为诱饵引流产品,吸引目标客户。
经过他们整个团队的深思熟虑,他们最终打包了一个新需要的课程,具有透明的市场价值,——。他们决定用7天寒假作业辅导作为引流课程,以99元的超优惠价格打入市场。
我们知道父母现在很忙。如果寒假孩子被留在家里无人看管,寒假作业没有指导,很多孩子很难完成寒假作业。
寒假作业做不完,家长就会唠叨,逼着孩子天天写完,导致过年没有乐趣。
但是如果让老师辅导孩子做寒假作业,市场收费一天至少一两百块,如果想把寒假作业全部做完,至少要辅导一周。这个成本对于一般家庭来说还是挺高的。
现在他们7天只收99元。相比市面上收费100-200元/天的咨询,价值感马上体现出来,让父母觉得更值得。
教育综合体以前找拓科公司引流,要求支付劳动报酬和提成。现在用寒假作业来收费排水,既省钱,又赚钱。
为什么能赚钱?因为收到的99元是纯盈利,寒假作业辅导老师由各种培训机构安排,教育综合体不需要交一分钱。
为什么培训机构的老师愿意免费工作?因为这些孩子是准客户,可以借助本教程培养与孩子和父母的良好感情,为后续交易做铺垫。
所以各个培训机构都在争先恐后地安排自己的老师,认真做好寒假作业的辅导工作。
第2步:对接精准找鱼塘
什么是鱼塘?鱼塘是目标客户群体聚集或关注的地方。营销有一个核心思想,就是精准营销。与其像大海捞针一样到处找客户,不如和目标客户群聚集的鱼塘合作。
他操作方案,选择老鱼塘,然后动员这些有需要的父母朋友作为种子客户,以讨价还价的形式进行裂变。
裂变主张如下:原价699元7天,现邀请朋友帮你砍价。每个人都可以降价100元,六个朋友可以帮你降价到最低价,99元!
通过这样的说法,消息立刻自动裂变传播开来。
同时,帮他们砍价的朋友也会被提示降价后是否申请砍价。这样,循环裂变。
当时只花了3天就培养出300多名付费议价的学生,接下来的20天就有7000多人报名,这就是老客户裂变的力量。
很多老板在做生意的时候忽略了老客户的存在。记住,老客户是一个小鱼塘,因为物以类聚,购买你产品的老客户身边一定聚集了很多目标客户资源,只要给予足够的兴趣刺激,就会帮你裂变,速度惊人。
更重要的是,有了微信,坐在家里玩手机就能完成裂变。另外,帮你分家的人是有信任基础的,因为他们帮你转移信任。
第3步:设计会员收钱模式
我们的最终目的是帮助寒假作业的学生,最大限度的转化为教育综合体的学生,所以我们专门设计了四把锁,锁在后续的销售中。
第1把锁叫服务锁是指用心服务每一个来补习班的孩子,用7天的时间和这些孩子建立深厚的感情,用情感把孩子锁在第一步,以后有机会卖年卡或者半年卡。
在第2把锁叫优惠锁,当7天辅导即将结束的时候,每一个入驻的培训机构都应该给予强有力的优惠政策,才能在创业上立竿见影,最大程度地把这些孩子锁定在里面。
这一次的优惠是为了从孩子身上获得长期消费的铺垫。因为这些孩子一旦成为这个圈子的学生,未来3年、5年甚至10年都会优先在这里培训学习。
在第3把锁叫资格锁,父母会立即做出决定并不是一个强有力的优先主张。对于那些没有做决定的父母,不要那么轻易放弃。所以推出了99元的优惠政策锁定卡,只需要锁定99元,三个月内就可以享受同样的优惠政策。
这样7天内不能做决定的父母就可以被关起来。接下来的三个月,只要他们有需求,肯定会先选择这个地方。
第4把锁叫跟进锁,对于那些交了三个月99元优惠资格的家长,学校要安排老师在这三个月内主动联系这些家长,维护他们的情绪,获得后续通知和销售的机会,尽量追回这些家长。
在这里分享了一下,相信你应该对这四把锁很有感觉。现在请回想一下,你自己的企业是不是在会员收款环节设置了这些锁?我觉得很多老板可能没有锁。
上面分享的内容是2017年底实际发生在我们学生身上的案例。这样一个看似没有转折的生意,却用一个很简单的过程创造了一个破游戏的奇迹。
现在这位同学已经先后投资了几个这样的教育综合体。而且很多人看到他在运营上的成绩,都愿意投资他们。
我相信你已经看到了鱼塘 鱼饵 会员收钱,的力量,所以你必须掌握这个万能公式的运算逻辑。
京东plus会员有必要开吗?京东年卡plus划算吗
如果经常用,花钱开个plus会员绝对物有所值;不经常用,就不亏。
我已经在京东续签了四五年的会员资格。从一开始,腾讯入股京东,京东开始推出plus会员服务,我就开通了plus会员。刚开始活动比较少,一年148元,但是因为经常在京东网上买,还是开了。
过了几年,一般情况下,我每年都可以回到这本书。来分享一下京东会员的一些好处:
1.发货凭证:每月给6张发货凭证。如果订单金额小于99,可以直接与发货凭证一起扣除。
2.联合成员。此外,京东的会员可以在有活动时开放。其实花不到100块钱买京东会员和其他视频网站的会员,买一年是很划算的。
3.回到京都,这是京东加会员的特权。下单后会有更多的京东。一年最多5万可以回京东,5万京斗其实就是500元;如果真的用的少,不妨试试sd,代写几个高价货,退回的京东可以直接用来扣单。
4.洗车9.9元(一个月一次)。几天前我发现了这项服务。plus会员每月可获得一张优惠券。扣完之后他们会以9.9元洗车一次,经历过一次。洗车很干净。一年洗10次车可以省100块钱。
结论:综上,加会员不是智商税。如果只需要下单买一次东西,就不需要了。如果你像我一样经常用,开一个其实挺划算的。365年就能拿回来!
美团会员怎么开通(美团怎么一直低价开会员)
超级会员活动在饿了么与美团两个平台上都是有着比较重要的作用,那么作为商家到底要不要开通这两个活动呢?
开了,看数量,会多一点,但是会拉低客户单价,降低利润,对于客户单价高的商家来说还不错,而一些利润低的快餐和便餐,简直更差。
今天,我们将看看我们是否想从客户的角度来驱动svip。
一。顾客购买两个平台的超级会员价格都很便宜,有的甚至两个月才几元钱。
曝光率并没有像两个平台在二。曝光效果:,开超会开始时那么大的提升,但超会主要关注的是进店下单率的提升。美团平台有独立的流量入口,饿的是品质联盟的红包流量入口。(美团外卖流量会大一些)
三。两个平台红包玩法的不同:
1.我们先来看看美团的svip:美团的svip从5块钱买了6个没有门槛的红包,这个红包在任何一家店都可以用,但是有些开svip的店有升级。一个效果,5元升级到6元,7元等。这肯定会吸引顾客到有升级红包的店铺订货
但是我在美团外卖店不开svip,客人也可以用5元红包,而我开svip。虽然客人升级到7元红包,但是店家必须增加3-4元以上的成本。
2.饿了,svip是每个月4个没有门槛的红包
饿了,svip像美团超级俱乐部一样升级了红包,但之后产生了很多不同的玩法,其中最重要的就是奖金政策。
奖励(下单等。)可以通过做任务获得,可以换成不同的红包,商店本身的4元红包,超会上换的大红包等等。
任务中也有很多选择,增加了趣味性
从两个平台上svip红包的玩法就可以看得很清楚。如果你饿了,在这里开svip比美国使团少2个5元红包。但是后期只要你要下单做任务,就可以用奖金换红包,甚至是10元的大额红包。所以,如果你饿了,svip可以让客户有购买的冲动。
现阶段两个平台的svip里的客人都会买,因为每个月只要几块钱就可以拿到20.30的无门槛红包,但是美团平台需要在六个红包用完的时候单独购买(附加套餐)。如果饿了,除了发红包,还可以通过超级俱乐部把小svip红包换成奖金任务(只有开了超级俱乐部的店铺才能用)
所以从我们商家的角度来说,美团超级俱乐部的红包不是升级,而是可以用的。打开与否,都不能升级使用超过1元的金额,这至少需要承担4元的费用。就平均客户价格而言,我们不建议商家开启。
饿了会有不同的任务来交换,红包的数量会更多。饿了会有质量联盟红包(这是饿了才有的补贴方向)。这两个红包是互斥的,一个可以同时打开,不增加成本。因此,就饥饿的svip活动而言,我们是建议商家必须要开启的.