顶尖的文案必须有深度的策划思路来支撑文字表达，顶尖的策划还必须有优秀的文案技巧来输出意见和解决方案。
临摹是武器，策划是景观。
文案和策划是相辅相成的，但严格来说，不是一个功能。你觉得目前很难。先认识是不对的，所以很难入行。
但其实不管是文案还是策划，这个职业的门槛和媒体差不多，门槛很低。不管以前做什么工作，只要有热情，掌握一定的求职技巧，三个月内就能找到平台。
如果你能做到优秀的执行力和优秀的天赋，在三到五年内成长为一名导演，即使你的天赋一般，严格遵循一万小时的练习和实践原则，八年内成为一名导演也是大概率的。
告诉你十二年前我是怎么从一个铁路工人变成广告行业的，从文案到自营，希望对现在迷茫的你有所帮助。
十二年前，我二十二岁，在社会上打拼了三年。因为高中辍学，没有学历背景，家里最后安排我去央企当工人。
我充满期待，能在这样的优质企业里慢慢培养，然后通过自学拿到本科学历，从合同工变成正式工，凭借资历从工人慢慢成长为高级工程师。
大多数人会发现这条路没问题。但对我来说，我在这样的环境里格格不入。经常在铁路施工现场看到高铁呼啸而过的两条铁路，和民工一起完成测量野外工作。
这种孤独不是不能忍受，而是看不到意义。我高中辍学的初衷是想韩寒一样靠稿费生活。而现实呢？我被安排在不小心的时候向现实屈服。
看看那些重型火车，那些强大的家伙，他们一生只在两条冰冷的铁轨上找到价值。
没门！我还是要做自己喜欢的事。我必须做一次！
感谢当时的女朋友，比我大三岁的英语专业。那时候大概只有她一个人能懂我。
论教育的系统性和认知水平的高，她当时真的领先我。当时不知道自己能做什么，也不知道怎么找工作。招聘网站上的第一份简历是她带我去网吧写的。
我告诉她，我想找一份能养活自己的工作，安静地坐在办公室里写作。除了记者，符合这个要求的职业是作家。当时这两个职业的门槛是我无法跨越的银河。
她告诉我，我可以试试广告公司的文案。于是，和所有大学毕业生一样，我开始写简历，投简历，参加面试。
你可能会问，因为当时的能力和资历，什么公司会叫我？
还不错！投了一个月的简历，没有接到任何电话。
但是请相信，生活和机遇真的是可以靠自己争取到的！
首先我从自己身上找到了原因，但是没有接到面试电话。一是盲目投简历，比如广告相关的，全是文案。我经常把那段经历当做笑话讲出来，在央视、财富500强公司、外企企划部都播过。
另一方面，我没有把注意力放在对我来说机会很大的工作和公司上，比如新成立的小公司，小公司的实习岗位。
最后，我的简历不可能一样。既然对广告文案感兴趣，就应该定制一份能体现自己对广告行业的热情和文案技巧的有创意的简历。
于是，我专注于在小的创业公司找实习岗位，简历写作完全颠覆了传统的写作，告诉自己是产品，告诉准公司为什么选择我。
效果立竿见影！一周内接到了三家公司的面试电话，兴奋感持续了一辈子。
期待期待，然后一连串的打击。“回去等通知”之后，就没有消息了。
整整半个月，我焦急的等了半个月！
没门！我必须进入这个行业！
我开始重复我的三次采访，发现了一点微光，一点差距。
好像还有被拒绝的机会！
我清楚的记得二楼那个漂亮的女老板。听了我的陈述，她简短地告诉我，她也是央企的，能理解我的感受。她也承认自己是一个技术工人，需要能够直接在小公司入门。
她也真心建议，同行业大公司实习更适合我，大公司有更多的实力和财力去容纳和培养新手。
我反复回忆，所有拒绝我的公司都拒绝是因为我的简历有创意，我拒绝是因为我没有实践经验。
从头到尾我都没有强调我的学历，实践经验不足是主观判断。如果我能证明我能做好呢？
作为一个企业，知道一个新人的试错成本和时间，以及一个完全可以承受的成本，能给我一个机会吗？
我判断是，那怎么证明呢？
我决定主动尝试面试我的第二个女老板的公司。我回了他们公司的座机，花了两天时间。
公司终于回复我了，老板也愿意再和我谈。
当我再次见到女老板时，我可以从我的眼睛里看到她对我的印象有多深刻。
不出所料，这次她问了我很多关于“喜欢文字的初衷”的事情，包括我曾经爱上韩寒，我的小说在初二被《萌芽》拒绝，包括我和同事的不合，以及在央企的环境。
她仍然不确定我能否做这件事。最后我说，要不你现在给我一张纸和一支笔给我一个问题？你可以大致告诉我要求，我写点东西给你看。
她打电话给一个女孩，介绍她是一名文案。文案给了我一个产品资料，谈了卖点，让我写一个口号，一个文字。
十分钟后，“答题卡”就交给了老板，老板笑着说：“我会做的，但是有你完全空白的经历，真的太棒了！这样，如果你愿意从800个月的实习开始，欢迎你加入。”
“我愿意！”
这就是我开始的地方。此后，房地产广告公司逐渐成为主流，发展迅速。来自北方、广州、深圳的广告先锋在成都开了分店，很多创意大咖来成都江湖打拼。
凭借经验和作品，以及屡试不爽的创意简历。两年后，我加入了当地的广告行业黄埔军校。
12年后，当传统广告行业呈现衰落的时候，我开始学习互动营销。今天，我有投资者和团队，做我喜欢的事情，继续在成功的道路上跋涉。
马云曾经说过：“像我这样的人可以成功，其他聪明人也可以大概率成功。”
我也想对你说：“像我这样起点低的人，可以从文案转行创业。你也有很大的成功概率。”
微商文案素材库（有趣的微商文案模板）
如果你想选择朋友圈里最想被屏蔽的人，那么我相信你心目中的第一人应该是微商。
微商一度被称为朋友圈的“毒瘤”，但他们在营销圈却有另一张脸。微商文案与时俱进，频频出圈，是创新和灵活的代名词。
微商文案有哪些魅力？先说豆瓣最近拿下的一批“水果文案”。
没看过1000部电影写不出来的影评水果文案
作为一个看过几千部电影的影迷，微信商这种水果，乍一看是朋友圈的影评人，其实是在卖东西。
他卖的不是普通的樱桃，而是伊朗电影《樱桃的滋味》中给主角第二次生命的樱桃。苹果也不是苹果，是难过的时候想吃一整个苹果的悲哀。
从影评到带货的过渡很自然，让人称之为精彩。
最后一次遇到这么独特的水果文案，是几年前街边老奶奶的“初恋之上的甜蜜”。但相比于“甜蜜过初恋”，影评的果本显然更有艺术底蕴和文学气息。
这种独特的文案气质与朋友圈生活的调性形成了极大的反差，不仅为走出圈子和二次交流提供了极大的可能性，也为这个微商筛选和锁定了更多适合自己高端产品的买家。
水果微商自述
当然，《电影批评中的水果文案》的成功还是机会，但不可否认的是，在同一个朋友圈里，一点点的创新和洞见可能会给你的生意带来转机。
那么微商文案背后有哪些套路呢？
论追热点，没人能比微商快
罗志祥的情绪波动让她的黑眼圈红了，这让卖眼霜的微信商很开心。
范冰冰和李晨分手了，微商拿出壁橱底的前男友面具告诉你，他不配。他们吃瓜不忘卖货，发誓要把每一个明星的终身大事变成自己创业道路上的一个闪光点。
品牌往往被追逐热点所束缚。不仅仅要考虑品牌调性和产品的相关性，光是甲乙方之间的来回就足够一个从“爆款”到消失的热搜。相比之下，微商显然要灵活简单得多。
她们有天然的优势，很大比例的女性消费者决定了她们对八卦和分享的热爱。
这样借助热点内容带货，不需要任何努力就可以拉近与潜在客户的距离，让客户对无数微商印象深刻。
毕竟在这个娱乐至死的时代，除了吃瓜，没有什么能阻止女白领工作。
设置场景，贩卖美好生活
“我闺蜜用的，她每次拍合照都杀了你！我妈用了她，别人都不信是你妈。”
“我在街上闻到你了.我在拼命找你。你在哪里？”
这种充满画面甚至有点押韵的文字，只用几个字就勾画出了一部伟大的戏剧，一场精彩的邂逅，在朋友圈硬生生写下了15秒的广告。
这样的文案不禁让人想起李佳琪。当他推荐口红时，他也会使用类似的描述，比如：
“有了这个，你的嘴巴就是剥了皮的桃子，导致犯罪。”
“感觉嘴唇就是qq的芝士果冻，想咬一口。”
“小狼狗一定要扑到你身上。”
通过为产品设置美丽的场景，可以充分调动消费者的购买欲望。
就算价格暂时不合适，也已经种下了欲望的种子。别忘了，人是有想象力的感官动物。
了解消费者，才能卖货给消费者
洞察的本质是了解消费者的根本需求，这是促进商业的重要因素。基本的人性就是单纯的求名，求利，求创新，求从众。
求名：品牌效应，身份，尊严。
逐利：打折，促销，少花钱做大事。
求创新：国内最先上架的是新产品。
从众：同款明星，ins热门，很多博主推荐。
比如母亲节期间：在我国的送礼文化中，孩子给父母送一份健康体面的礼物，父母收到一份自豪快乐的礼物。
面对孩子和父母之间的情感，商品成为一种情感寄托，价格变得相对无足轻重。同理，中国情人节也是在情人节。
在真实的交易过程中，需求也要复杂得多，往往是各种需求的不同组合，需要你在与消费者的沟通中不断了解。
这也是微商的优势，因为每一个微商都可以直接联系消费者，从而在后面的文案中体现和调整消息。
微商可用海报模板
说实话，微商的文案虽然一流，但是朋友圈的图总是有点不尽人意。
考虑到微商的一些朋友已经看过这篇文章，canva酱整理了一些微商中可供卖货的模板，希望能提供一些帮助。
短视频文案怎么写（短视频文案素材）
短片文案也是文案的一个小分支。顾名思义，短视频复制是一种怎样的概念和认知？短视频文案是一些关于短视频的文章，短视频文案的目的是让用户更快更清楚地了解和认识这个视频的内容以及它想要表达的故事。
第一，对短视频的感知
我相信很多人经常对这个词很了解。许多平台，如tik tok和aauto speeter，主要专注于短视频行业。问题来了。为什么有些人在做短视频的时候会用故事作为内容的出发点？很多人浏览他们的视频，看的次数都是几万甚至更多，而有些人的短视频视频就不会有人管了。做短视频或者短视频文案的时候，一定要记得用故事作为内容的出发点，一个一个的结合起来。因为没几个人对它感兴趣。
第二，写简短的视频文案笔记
言简意赅，语言要清晰，尽可能少的用词来表达短视频所涉及的内容，因为客户没有多余的时间浏览你的长篇演讲，太多记不住，短视频文案要写得让客户读起来轻松快捷，这个文案给用户带来的整体感觉还是不错的。
第三，说说“人”
这里的人话是指尽可能说出用户能听懂的话，而文案的话大多是通过用户所涉及领域的一些知识点来讲解的，因为对于一个没有知识和文化的人来说，过多的讲解相当于胡说八道，让他对二次文案失去信心。
微信上卖水果的技巧(卖水果的朋友圈文案)
水果店怎么玩微信社区游戏？首先，想清楚逻辑与闭环的打法。的水果店卖水果。结合社交游戏，他们可以更好地销售更多的水果，留住客户，带来回购。这才是最终目的。
社区成员可以在其次，社群成员是重点，社群内容是关键。.早期从你的水果店引流，随着你社区的正常运转，社区引流可以依靠用户的口碑引流，水果由你从媒体引流等等。
社区内容是关键，需要同理心。为什么要进入自己的水果群，是提供美味的水果，还是优质的水果，还是各种优惠促销？客户永远都希望买到的东西物超所值。
以上是基础。
如果你想玩你的水果社区，你需要更多的游戏，但目的肯定是要卖出更多的水果，让销售额不断提升。
结合你的线下水果店，如何在销量不断增长的社区里玩？
1.做小组活动；2.限时购买；3.第一单减；4.新客户专属；5.周三运气好，免费送；
等等，活动很多。
当然，比如在内容方面除了以销售为目标的，还要有些软化的内容，不太功利的内容。,一些水果的科普内容，不同的水果食用方式，营养果汁的搭配等。可以让社区成员讨论和参与，也可以让大家在这个群体中快速发挥。
总之，如果你想把水果店和社区结合起来，一是结合你的水果店的特点，二是把社区的内容规划好，打好准备之战，让你的社区能长期玩下去，盈利。
